Një nga më çështje të rëndësishme Në shqyrtimin e konceptit të "reputacionit të biznesit", pyetja ka të bëjë me matjen e tij. Ne besojmë se të gjitha metodat për vlerësimin e reputacionit të biznesit ndahen në dy grupe - metodat e matjes sasiore dhe metodat e vlerësimit cilësor (Fig. 2). Më poshtë do të hedhim një vështrim më të afërt në secilën nga metodat e grupit.
1. Metodat e bazuara në matjen sasiore të reputacionit të biznesit:
§ metoda e fitimit të tepërt;
Metoda e fitimit të tepërt përfshin paraqitjen e reputacionit të biznesit si një burim të ardhurash shtesë. Sipas kësaj metode, është e nevojshme të krahasohet drejtpërdrejt niveli i përfitueshmërisë së ndërmarrjes që vlerësohet dhe niveli i përfitimit të konkurrentëve në industrinë në studim, dhe më pas të kapitalizohet pjesa që nuk mund të shpjegohet me aktivet e prekshme.
Llogaritjet e bëra duke përdorur metodën e fitimit të tepërt i lejojnë një kompanie të fitojë më shumë fitim sesa nëse do të shiste një produkt jo të markës. Përveç kësaj, këtë metodë bazohet në faktin se fitimi rrjedh nga aktivet neto të rregulluara, dhe burimet e tepërta përcaktohen nga fondet e veta. Megjithatë, në realitet, fondet e mbledhura mund të ndihmojnë gjithashtu në gjenerimin e fitimeve.
§ metoda e burimeve të tepërta;
Kjo metodë është një modifikim i metodës së fitimit të tepërt dhe përfshin përfshirjen e fondeve të mbledhura në vlerësim.
§ Treguesit e vëllimit të shitjeve të produkteve
§ treguesit e kapitalizimit të tregut;
§ përcaktimi i çmimit të reputacionit në rast të një transaksioni bashkimi/blerjeje (sipas PBU 14/2000 “Kontabiliteti i aktiveve jo-materiale”).
Në këtë rast, reputacioni i biznesit vlerësohet si diferencë ndërmjet çmimit të ndërmarrjes së blerë dhe vlerës së aseteve të saj në bilanc;
§ informacion mbi standardet ndërkombëtare të raportimit financiar (sipas SNRF 22 “Kombinimet e Biznesit”).
Kjo metodë e konsideron emrin e mirë si tejkalimin e çmimit të blerjes së aktiveve mbi vlerën e drejtë të tyre në datën e transaksionit.”
Në thelb, të gjitha metodat, me përjashtim të metodës së fitimit të tepërt dhe modifikimeve të saj, bazohen në diferencën midis vlerës së biznesit në tërësi dhe vlerës së aktiveve të prekshme dhe jo-materiale.
Për të vlerësuar reputacionin e biznesit duke përdorur metoda sasiore, kërkohen të dhëna nga dokumentet e mëposhtme të kompanisë:
Pasqyrat e kontabilitetit, duke përfshirë bilanci dhe një pasqyrë fitimi dhe humbjeje (nëse është e mundur, për 3 vitet e fundit);
Raportet e auditimit mbi pasqyrat financiare kompanitë;
Lista e aseteve fikse të shoqërisë në datën e vlerësimit;
Informacion për të gjitha asetet ekzistuese të ndërmarrjes (pasuri të paluajtshme, aksione të organizatave të palëve të treta, faturat, inventarët, patentat, licencat, etj.);
Të dhënat rreth llogaritë e arkëtueshme kompanitë;
Informacion në lidhje me praninë e filialeve dhe pasqyrat financiare për to.
Fig.2. Metodat për vlerësimin e reputacionit të biznesit të një kompanie
Megjithatë, duhet theksuar se metodat sasiore kanë disa disavantazhe. Siç e thamë tashmë në paragrafin 1.1, shumë studiues besojnë se reputacioni i biznesit vlerësohet jo vetëm nëpërmjet aktiveve të prekshme që mund të llogariten, por gjithashtu përfshin një koncept jo-material dhe jo-material. Prandaj, përcaktimi i reputacionit të biznesit vetëm përmes treguesve sasiorë nuk do të japë foto e plotë për pozicionin e ndërmarrjes, dhe për menaxhim kompetent të reputacionit të biznesit është e nevojshme të aplikoni analizë gjithëpërfshirëse, që nënkupton marrjen parasysh të të gjithë elementëve të reputacionit të biznesit, si të matshëm ashtu edhe jo të matshëm.
2. Metodat e bazuara në kërkimin cilësor:
§ metodat e vlerësimit ekonometrik;
§ metoda e anketimit sociologjik;
NË praktikë e huaj Kompanitë më shpesh përdorin metoda të anketimit sociologjik për të menaxhuar reputacionin e tyre të biznesit. Kjo metodë ju lejon të vlerësoni efikasitetin e biznesit, besueshmërinë dhe hapjen e kompanisë, shkallën e besimit nga ana e audiencës së synuar, të identifikoni fushat problematike dhe të përshkruani veprimet për të përmirësuar ose rritur më tej vullnetin e mirë.
Sa i përket hulumtimit tonë, në përputhje me qasjen tonë (sipas paragrafit 1.1 të kësaj pune, reputacioni i biznesit vlerësohet përmes një numri blloqesh), është e nevojshme:
Përcaktoni treguesit sasiorë dhe cilësorë që korrespondojnë me secilin bllok dhe nënbllok të zgjedhur. Për të përcaktuar treguesit sasiorë, ne do të përdorim raportimin e brendshëm të kompanisë dhe informacionin e disponueshëm në internet.
Meqenëse reputacioni i biznesit përfshin jo vetëm aktivet e prekshme, por edhe aktivet jo-materiale jo të matshme, vlerësimi i reputacionit të biznesit të kompanive administruese duhet të kryhet duke përdorur metoda të bazuara në kërkime cilësore. Për shkak të faktit se nuk ishte e mundur që ne të intervistonim menaxherët dhe drejtuesit e kompanive administruese për të vlerësuar parametrat e cilësisë duke përdorur metodën e ekspertit ose metodën e anketimit sociologjik, të gjitha informacionin e nevojshëm ne kërkuam në internet.
Sipërmarrja në sektorin e shëndetësisë
institucioni i sipërmarrjes kujdesi shëndetësor Në kuadër të reformës legjislative, çështjet po bëhen gjithnjë e më të rëndësishme statusi juridik Lëndët në fushën e shëndetësisë dhe...
Hapja e një punishteje për prodhimin e veshjeve të punës
Për një kohë të gjatë (në ndërmarrjet e BRSS) kërkesat për veshje pune, standardet për lëshimin dhe shpërndarjen e fondeve mbrojtjen personale ishin të rregulluara rreptësisht. Vitet 90 jo vetëm që sollën me vete rritje të paparë...
Vlerësimi i gjendjes financiare të organizatës dhe zhvillimi i masave për ta stabilizuar atë
Qëllimi i punës sime është të analizoj dhe vlerësoj gjendjen financiare ndërmarrje dhe, në bazë të rezultateve të identifikuara, hartimin e masave për përmirësimin e saj. Gjendja financiare e ndërmarrjes mund të...
Reputacioni i biznesit përbën deri në 90% të vlerës së një kompanie.
Koncepti i "reputacionit të biznesit" u shfaq për herë të parë në shekullin e 15-të në Angli. Fillimisht, reputacioni i biznesit u shoqërua me avantazhet e vendndodhjes territoriale të një organizate (dyqan, dyqan). Reputacioni i biznesit u vlerësua në bazë të besnikërisë së popullatës përreth. Më pas, kjo kategori u mbush me avantazhe shtesë, dhe tashmë në shekullin e 19-të, reputacioni i biznesit ishte pjesë e aseteve të ndërmarrjes.
Në kuptimin e përgjithshëm reputacionin e biznesit - ky është një grup faktorësh jo-materialë të konsideruar si një e tërë që lejojnë një kompani të caktuar të ketë një avantazh të caktuar konkurrues dhe në këtë mënyrë të gjenerojë të ardhura shtesë.
Nuk ka asnjë interpretim të vetëm të konceptit të reputacionit të biznesit. Më shpesh, reputacioni i biznesit konsiderohet si një mjet për të pasqyruar në raportimin e një organizate diferencën midis çmimit të shitjes së kompanisë dhe vlerës kontabël të aktiveve të saj.
Jashtë vendit, reputacioni i biznesit quhet vullnet i mirë, por këto koncepte ndryshojnë në shumë mënyra.
Kodi Civil i Federatës Ruse e përcakton reputacionin e biznesit si një të drejtë jo-pasurore që i përket një personi juridik që nga momenti i formimit të tij dhe është një pjesë integrale e aftësisë së tij juridike.
Reputacioni i biznesit karakterizohet nga një numër karakteristikash specifike:
Nuk ka substancë materiale
Është një nga kriteret më tregues për vlerësimin e punës së menaxherëve të lartë (karakterizon rritjen e vlerës së kompanisë)
Absolutisht unike
Nuk mund të tjetërsohet nga kompania
Nuk mund të përdoret drejtpërdrejt në aktivitetet prodhuese dhe tregtare
Jo e qartë për sa i përket identifikimit të kostove të krijimit të këtij burimi
Vlerësohet objektivisht vetëm në rrethana të caktuara
Tepër e ndryshueshme në vlerësim në krahasim me aktivet e tjera
Është një nga treguesit kryesorë në vlerësim atraktiviteti i investimeve kompanitë.
Reputacioni i biznesit u fut në qarkullimin ekonomik në Federatën Ruse relativisht kohët e fundit, dhe për këtë arsye:
Nuk ka asnjë kuptim të thelbit të këtij aseti në mesin e shumicës së menaxherëve të ndërmarrjeve
Është grumbulluar përvojë e pamjaftueshme në vlerësimin e këtij aseti
Nuk ka mjaft specialistë të kualifikuar për të vlerësuar këtë pasuri.
Reputacioni i biznesit duke qenë një karakteristikë gjithëpërfshirëse e kompanisë, përfshin dy komponentë kryesorë:
Reputacioni i biznesit brenda kompanisë (komponent i brendshëm) - pasqyron potencialin e akumuluar të organizatës dhe marrëdhëniet me palët. Potenciali i akumuluar karakterizohet nga: efektiviteti i kulturës teknologjike dhe lidhjet e kompanisë
Reputacioni i biznesit jashtë kompanisë (komponent i jashtëm) - përfshin faktorin e shpresës, pritshmërisë dhe perspektivës për kompaninë. Nëse komponenti i parë është mjaft konstant në vlerësim, ai zhvillohet me kalimin e viteve dhe nuk zhduket me kalimin e kohës. një kohë të shkurtër, atëherë komponenti i dytë është jashtëzakonisht i ndryshueshëm është ai që ndikon më shumë në vlerën e tregut të kompanisë.
Reputacioni i biznesit, duke qenë pjesë e vlerës së tregut të kompanisë, në një masë të caktuar përbëhet nga një vlerësim holistik nga palë të ndryshme. Koncepti Reputacioni i biznesit përfshin 2 komponentë:
Informacioni (përshkrues), i cili formohet nga palët dhe perceptimi i tyre për kompaninë
Vlerësimi - vlerësimi i aspekteve specifike të aktiviteteve të kompanisë.
Klasifikimi i reputacionit të biznesit :
Sipas kostos:
Pozitiv - kur vlera e tregut e kompanisë tejkalon vlerën e saj kontabël aktivet neto
Negativ - kur vlera e tregut e një kompanie është më e ulët se vlera kontabël e aktiveve të saj neto
Sipas mënyrës së shfaqjes:
Reputacioni i fituar i biznesit - me blerjen e një kompanie, ose me blerjen ose bashkimin e saj
Krijuar nga brenda - nuk tregohet në bilanc
Kombinuar - lind në procesin e zhvillimit të kompanisë së blerë
Sipas metodës së kontabilitetit:
Emri i mirë është një aktiv dhe kapitalizohet
Emri i mirë është një shpenzim dhe fshihet si shpenzime operative.
Është një faktor që zvogëlon kapitalin e pronarëve dhe fshihet nga rezervat
Sipas kohës së vlerësimit:
Në rast të blerjes dhe shitjes
Në rast bashkimi ose blerjeje
Për të marrë vendime menaxheriale
Gjatë përgatitjes së pasqyrave financiare në përputhje me kërkesat e SNRF-ve
Gjatë vlerësimit të dëmit të shkaktuar në reputacionin e biznesit.
Të gjitha aktualisht në përdorim Metodat për vlerësimin e reputacionit të biznesit mund të ndahen në:
Indirekt - përcaktoni vlerën e reputacionit të biznesit në përputhje me kuptimin ekonomik, d.m.th. si diferenca midis vlerës së tregut të shoqërisë në datën e vlerësimit dhe vlerës së aktiveve të saj neto në datën e vlerësimit. Të gjitha metodat indirekte përdorin skemën e mëposhtme:
Përcaktohet vlera e shoqërisë si vazhdimësi
Vlera e aktiveve neto të rregulluara të ndërmarrjes, duke përfshirë aktivet jo-materiale të identifikueshme, përcaktohet
Diferenca llogaritet, e cila është vlera e reputacionit të biznesit
Direkt - përcaktoni vlerën e reputacionit të biznesit si objekt i drejtpërdrejtë i vlerësimit. Këto metoda janë më të rëndësishme për vlerësimin e reputacionit të biznesit.
Kur vlerësojnë reputacionin e biznesit, ata gjithashtu dallojnë qasje cilësore dhe sasiore . Me një qasje cilësore Metoda e ekspertit dhe metoda e anketave sociologjike përdoren për të vlerësuar reputacionin e biznesit.
Vlera specifike e reputacionit të biznesit mund të përcaktohet qasje sasiore , në kuadër të së cilës përdoret më shpesh metoda e fitimit të tepërt, ose vlerësimi i reputacionit të biznesit bazuar në treguesin e vëllimit të shitjeve.
Metoda e fitimit të tepërt bazohet në përkufizimin e reputacionit si një markë që ndihmon një kompani të bëjë më shumë fitim në krahasim me situatën nëse do të shiste një produkt jo të markës. Sipas kësaj teknike, llogaritja kryhet në 2 faza:
Identifikon të ardhurat e tepërta që me sa duket gjeneron reputacioni i biznesit
Rezultati i marrë shumëzohet me një koeficient të caktuar, i cili merr parasysh njohjen e organizatës dhe llogaritet me ekspertizë, duke marrë parasysh kategori të tilla si lidershipi, stabiliteti dhe aftësia për të hyrë në tregun e huaj.
Disavantazhi: kërkohet një metodologji për llogaritjen e koeficientit.
Gjatë llogaritjes së vlerës së reputacionit të biznesit metoda e burimeve të tepërta(një variacion i metodës së mëparshme) merret parasysh efekti nga përdorimi i fondeve të veta dhe të huazuara. Kjo metodë është një modifikim i metodës së fitimit të tepërt.
DR (reputacioni i biznesit) = ( )*D
PR - fitimi neto
R – kthimi në totalin e aktiveve
A – vlera e totalit të aktiveve
D – pjesa e fondeve të veta në strukturën e detyrimeve të ndërmarrjes.
Vlerësimi i reputacionit të biznesit bazuar në treguesin e vëllimit të shitjeve të produktit përcaktohet me formulën e mëposhtme: DR=
– fitimi mesatar vjetor neto i shoqërisë që vlerësohet
Të ardhurat mesatare vjetore të kompanisë që vlerësohen
R – raporti mesatar i përfitueshmërisë së produktit të industrisë
a-koeficienti i kapitalizimit të fitimit të tepërt.
Dobësitë e metodave të përdorura në vlerësimin e reputacionit të biznesit:
|
Të metat |
|
|
Metoda e fitimit të tepërt |
Shpesh ka gabime të shkaktuara nga përcaktimi i gabuar i raportit të të ardhurave neto dhe kapitalizimit |
|
Metoda e burimeve të tepërta |
Përdor supozimin se fitimi i marrë sigurohet vetëm nga aktivet neto të rregulluara, dhe burimet e tepërta krijohen vetëm nga fondet e veta |
|
Vlerësimi i reputacionit të biznesit bazuar në treguesin e vëllimit të shitjeve të produktit |
Pritet që treguesit e fitimit neto të formohen bazuar në treguesin e të ardhurave bruto dhe manifestimin e një sërë avantazhesh individuale jo-materiale në fazën e shpërndarjes së produktit të prodhimit. |
|
Modele për vlerësimin e reputacionit të biznesit bazuar në treguesin e kapitalizimit të tregut |
Kjo metodë është e zbatueshme vetëm në formën ligjore të një OJSC, dhe nëse aktivet nuk kontrollohen nga një ose më shumë aksionarë |
|
Këto metoda bazohen në pohimin se reputacioni i biznesit është një imazh i një kompanie që nuk mund të matet, prandaj është e mundur të regjistrohet vetëm një ndryshim në reputacionin e biznesit. |
|
|
Metoda e anketës sociologjike |
Sipas SNRF-ve, emri i mirë është tejkalimi i çmimit të blerjes mbi vlerën e drejtë në ditën e transaksionit. Në këtë rast, vlera e drejtë e tregut është një çmim i bazuar në vlerën aktuale të tregut, i përcaktuar nga raporti i ofertës dhe kërkesës në të cilin blerësi dhe shitësi hyjnë në një transaksion (SNK22). SNK 38 thotë se emri i mirë njihet si një aktiv vetëm kur ndodh një transaksion i gjeneruar nga brenda;
Aktualisht, metodat ekzistuese për përcaktimin e vlerës së reputacionit të biznesit nuk janë universale. Nuk ka ende një metodë që do të merrte parasysh elementë të tillë si kualifikimet e punonjësve, reputacioni i menaxherëve të lartë, një vendndodhje e favorshme ekonomike dhe faktorë të tjerë të ngjashëm në vlerën e reputacionit të biznesit.
Një kompani moderne përbëhet kryesisht nga aktive jo-materiale, disa prej të cilave përfshihen në bilanc dhe disa jo. Pra, vlerësimi i biznesit në këto kushte është vlerësimi i aktiveve jo-materiale në një kuptim të gjerë. Koncepti i aktiveve jo-materiale përdoret në kontabilitetin dhe kontabilitetin financiar, në aktivitetet e menaxhimit dhe vlerësimit, dhe përmbajtja e këtij koncepti ndryshon në standardet kombëtare. Kontabiliteti vende të ndryshme Dhe tipe te ndryshme veprimtari profesionale. Reputacioni i biznesit ose emri i mirë është gjithashtu një aktiv jo-material i një ndërmarrje.
Për shumicën e qëllimeve, emri i mirë mund të përkufizohet si shuma e atyre atributeve të biznesit ose personale që i shtyjnë klientët të zgjedhin një ndërmarrje të caktuar dhe që i sjellin firmës një fitim më të madh se sa kërkohet për të fituar një kthim të arsyeshëm në të gjitha aktivet e tjera të ndërmarrjes. duke përfshirë të ardhurat nga aktivet jo-materiale, të cilat mund të identifikohen dhe vlerësohen veçmas. Në shumicën e rasteve, emri i mirë i një ndërmarrje përbëhet nga emri i mirë i biznesit - emri i mirë që lidhet me vetë ndërmarrjen dhe emri i mirë personal. Fitimi shtesë fitohet si rezultat i ndikimit të kombinuar të këtyre dy elementeve.
Në Rusi, reputacioni i biznesit dallohet në strukturën e përfitimeve jomateriale në përputhje me Art. 150 i Kodit Civil të Federatës Ruse. Ekzistojnë disa këndvështrime midis ekonomistëve për thelbin e konceptit të vullnetit të mirë. Nga pikëpamja kontabël, reputacioni i biznesit (emri i mirë) interpretohet si shuma me të cilën vlera e një biznesi tejkalon vlerën e tregut të aktiveve të tij materiale dhe atë pjesë të aktiveve jo-materiale të pasqyruara në pasqyrat financiare. Si aktiv jo-material, kjo vlerë vendoset në bilanc në momentin e blerjes së ndërmarrjes.
Megjithatë, në vendet perëndimore praktika tregon se vlera e tregut e një ndërmarrje mund të tejkalojë shumën e aktiveve jo-materiale të saj të prekshme dhe të identifikueshme me disa renditje të madhësisë, dhe nëse më parë kjo vlerë karakterizohej si emri i mirë i përgjithshëm i ndërmarrjes, atëherë Kohët e fundit ka pasur një tendencë për të karakterizuar strukturën e saj. Struktura e vullnetit të mirë të një ndërmarrje është përgjithësisht e ngjashme me strukturën e kapitalit intelektual, teoritë e të cilit aktualisht janë shumë të njohura në literaturën ekonomike perëndimore. Ai përfshin asetet e tregut të ndërmarrjes, asetet e infrastrukturës, pronën intelektuale të identifikuar (por jo të përfshirë në bilanc) dhe asetet njerëzore (emri i mirë personal).
Emri i mirë është i pranishëm vetëm kur ka fitim të tepërt (megjithëse nga këndvështrimi kontabël mund të jetë i pranishëm edhe emri i mirë negativ) dhe nuk mund të ndahet nga shoqëria e vazhdueshme, pra nuk mund të shitet veçmas prej tij. Emri i mirë ndodh kur një kompani fiton fitime të qëndrueshme, të forta dhe ka një kthim mbi mesataren e aktiveve (ose kapitalit), duke bërë që vlera e biznesit të tejkalojë vlerën e aktiveve të saj neto.
Në praktikën ndërkombëtare, kontabilizimi i aktiveve të llojit të emrit të mirë rregullohet nga SNRF 22 Kombinimet e Biznesit, i cili përcakton emrin e mirë që lind nga blerja e një kompanie si një pagesë e bërë nga blerësi në pritje të përfitimeve ekonomike të ardhshme nga aktivet që nuk kualifikohen individualisht për njohje. në pasqyrat financiare, por për të cilat blerësi është i gatshëm të paguajë me blerjen.
Metodat bazë për vlerësimin e emrit të mirë (reputacioni i biznesit).
1) Metoda e kontabilitetit.
Kjo metodë zbatohet vetëm me rastin e blerjes së një ndërmarrje, kur çmimi i blerjes së ndërmarrjes tejkalon vlerën e aktiveve materiale dhe jo-materiale në bilanc, me ç'rast diferenca i atribuohet vlerës së emrit të mirë. Në fakt, kjo metodë ndihmon në vlerësimin e emrit të mirë dhe aktiveve të tjera jo-materiale të paidentifikueshme duke përdorur metodën "big pot".
2) Metoda analitike për vlerësimin e reputacionit të biznesit.
Ideja themelore e kësaj metode është që elementët jo-materialë të aktiveve jo-materiale të tregohen pak ose aspak në regjistrat kontabël, kështu që qëllimi bëhet llogaritja e këtyre aktiveve ose investimet e "fshehura". Metoda analitike ka avantazhin që tregon origjinën e brendshme të reputacionit të biznesit, por është e vështirë të analizohet dhe llogaritet. Gjithashtu, mbani në mend se disa artikuj kanë një vlerë vetëm kur kombinohen. Në fund të fundit, vetë reputacioni i biznesit është, para së gjithash, një tregues sintetik.
3) Vlerësimi i reputacionit të biznesit duke përdorur një tregues të aktivitetit të biznesit.
Kjo metodë përdoret më shpesh në Perëndim për të vlerësuar ndërmarrjet tregtare. Në mënyrë tipike, një tregues i aktivitetit të biznesit është vëllimi i shitjeve (më shpesh vëllimi i shitjeve gjatë tre viteve të fundit), për të cilin aplikohet një shumëzues për të vlerësuar reputacionin e biznesit. Për shembull, për një furrë buke ky koeficient është 70-80% e shitjeve vjetore, dhe për një supermarket - 15-20%. Megjithatë, vlerësimi i aseteve të biznesit bazuar vetëm në vëllimin e shitjeve është mjaft i rrezikshëm, kështu që vlerësuesi duhet patjetër të pyesë rezultatet financiare ndërmarrjeve.
4) Metoda e fitimeve të tepërta.
Metoda kryesore për vlerësimin e emrit të mirë është metoda e fitimit të tepërt (vlerësimi duke përdorur metodën e kapitalizimit të emrit të mirë). Ajo bazohet në premisën se fitimet e tepërta i sjellin ndërmarrjes nga aktivet jo-materiale të pa pasqyruara në bilanc, të cilat sigurojnë një kthim mbi aktivet dhe kapitalin e vet mbi mesataren e industrisë. Metoda përfshin një krahasim të drejtpërdrejtë të niveleve të përfitimit të ndërmarrjes që vlerësohet dhe ndërmarrjeve të tjera analoge në industri me kapitalizimin pasues të asaj pjese të diferencës midis tyre që nuk shpjegohet nga ndikimi i aktiveve të prekshme.
Disavantazhi i metodës është se ajo nuk është universale, pasi një ndërmarrje mund të mos marrë të ardhura të tepërta, por megjithatë të ketë vullnet të mirë dhe, nga ana tjetër, të ketë të ardhura të tepërta për një periudhë të shkurtër kohe, e cila nuk lidhet drejtpërdrejt me biznesin. kompanitë me reputacion.
Detyra 8
Përcaktoni projektin investues më efektiv duke përdorur metodën e kostos së reduktuar. Treguesit kryesorë të projekteve investuese janë dhënë më poshtë.
Le të përcaktojmë projektin investues më efektiv duke përdorur formulën e mëposhtme:
Z = S + En * K,
C - kostot vjetore të prodhimit të produktit;
K - investimet;
En - koeficienti efikasiteti ekonomik, marrim të barabartë me 0.1.
- 1 projekt: (0,15 * 500,000) + 0,1 * 25,000 = 77,500 mijë rubla.
- Projekti 2: (0,17 * 1,000,000) + 0,1 * 30,000 = 173,000 mijë rubla.
- Projekti 3: (0,16 * 2,000,000) + 0,1 * 20,000 = 322,000 mijë rubla.
Përfundim: projekti investues më efektiv është opsioni 1, domethënë kostot më të ulëta të reduktuara.
Si rregull, nevoja për të vlerësuar reputacionin e biznesit të një kompanie lind në rastet kur është e nevojshme të zgjidhet një problem i caktuar specifik në lidhje me përdorimin e të drejtave pronësore për një ndërmarrje të caktuar (kompani, firmë). Nevoja për të vlerësuar reputacionin e biznesit përcaktohet nga qëllimi i përdorimit të të drejtave pronësore.
Cili është vlerësimi i reputacionit të një kompanie?
Reputacioni i biznesit të kompanisë në strukturën e aktiveve jo-materiale theksohet në një rresht (koncept) të veçantë në përputhje me nenin 150 të Kodit Civil të Federatës Ruse. Reputacioni i biznesit, ose vullneti i mirë (fraza origjinale në gjuhe angleze"vullneti i mirë") në botën e biznesit shihet nga dy këndvështrime të ndryshme. Disa ekspertë janë mësuar të besojnë se emri i mirë është vlera e pothuajse të gjitha aktiveve jo-materiale të një kompanie, një këndvështrim tjetër është se emri i mirë përkufizohet si shuma me të cilën vlera e një ndërmarrje (biznesi i kompanisë) tejkalon vlerën e aktiveve të saj materiale; , si dhe ajo pjesë e aktiveve jo-materiale të cilat përfshihen në pasqyrat financiare (të pasqyruara në bilancin e konsoliduar të ndërmarrjes).
Në procesin e vlerësimit të reputacionit të biznesit të një kompanie (ndërmarrjeje), koncepti i "emrit të mirë" merret në kuptimin e dytë (kuptimi). Emri i mirë ndodh kur një kompani fiton fitime të larta për një periudhë mjaft të gjatë kohore (d.m.th., kompania është e qëndrueshme), kur kthimi i aseteve (ose kapitalit) të kompanisë është mbi mesataren e industrisë, duke rezultuar në vlerën e biznesit që tejkalon vlerësojnë aktivet e tij neto. Emri i mirë, si tregues ekonomik, merret në bilanc vetëm gjatë ndryshimit të pronësisë së ndërmarrjes.
Karakteristikat themelore të reputacionit të biznesit (emrit të mirë) të një kompanie
. Ekziston vetëm nëse ka fitim të tepërt (më i lartë se mesatarja për segmentin e tij të tregut)
. Nuk mund të ndahet nga kompania (ndërmarrja operative), si rezultat, nuk mund të shitet në mënyrë të pavarur, veçmas nga ndërmarrja
Duhet të theksohet se në disa raste vlera e reputacionit të biznesit të një kompanie mund të tejkalojë ndjeshëm vlerën e aktiveve të bilancit të kompanisë. Prandaj, gjatë transaksioneve të blerjes dhe shitjes së një biznesi ekzistues, është e nevojshme të bëhet një vlerësim cilësor i reputacionit të biznesit të kompanisë. Ky është një parakusht për identifikimin e një çmimi të drejtë tregu që do t'i përshtatet si blerësit të kompanisë (ndërmarrjes) ashtu edhe shitësit.
Lista e dokumenteve dhe informacionit të kërkuar nga vlerësuesi për të vlerësuar reputacionin e biznesit të një ndërmarrje
Kopje të dokumenteve përbërëse (Statuta, Memorandumi i Shoqatës, Certifikata e Regjistrimit) të ndërmarrjes;
. Kopje të prospekteve, raporte mbi rezultatet e emetimit të letrave me vlerë (për ndërmarrjet në formë shoqëritë aksionare);
. Llojet e veprimtarive të ndërmarrjes dhe të saj Struktura organizative;
. Përshkrime të shkurtra segmenti i tregut ku operon ndërmarrja dhe mjedisi konkurrues;
. Kopjet e dokumenteve të titullit për pasuritë e paluajtshme të ndërmarrjes (nëse ka);
. Pasqyrat financiare të ndërmarrjes për 3 - 5 vitet e fundit (ose një numër të mundshëm të periudhave të mëparshme) - bilanci dhe llogaria e fitimit dhe humbjes;
. Raportet e auditimit (nëse është kryer një auditim) mbi pasqyrat financiare të ofruara të ndërmarrjes;
. Lista e aseteve fikse të ndërmarrjes në datën e vlerësimit;
. Të dhënat për të gjitha asetet e ndërmarrjes (pasuri të paluajtshme, inventarë, aksione të kompanive të palëve të treta, fatura, etj., pasuri të paprekshme - patenta, licenca) me deshifrim;
. Dekodimi i llogarive të arkëtueshme të kompanisë;
. Informacion në lidhje me praninë e filialeve (nëse ka) dhe dokumentacionin financiar për to;
. Një plan i shkurtër biznesi për 3 - 5 vitet e ardhshme, që tregon të ardhurat bruto të planifikuara për mallra/shërbime, investimet e nevojshme, kostot, fitimin neto, etj. - me vite. Plani i biznesit duhet të miratohet nga drejtuesi i ndërmarrjes.
Dokumentet e specifikuara për vlerësimin e reputacionit të biznesit (emrit të mirë) duhet të sigurohen në formën e kopjeve të vërtetuara me vulën dhe nënshkrimin e një personi të autorizuar të ndërmarrjes, ose nga një noter.
Shumëllojshmëria e qasjeve për përkufizimin dhe metodat e vlerësimit të emrit të mirë ka nxjerrë në pah një nevojë urgjente për standardizimin e rregullave të kontabilitetit në nivel ndërkombëtar. Kjo çoi në shfaqjen e dy rregulloreve - SNK 22 Kontabiliteti për Kombinimet e Bizneseve (1983) dhe SNK 38 Aktivet Jo-materiale (1998).
Standardi i parë, i cili ekzistonte para vitit 2004, e klasifikonte emrin e mirë si të blerë dhe të gjeneruar nga brenda, i cili, megjithatë, nuk plotësonte kriteret e identifikimit dhe kontrollit dhe, për rrjedhojë, nuk mund të njihej si aktiv, ndërsa standardi i parashikuar për amortizimi i emrit të mirë. Në vitin 2004, u lëshua një standard i ri, SNRF 3 Kombinimet e Biznesit, i cili zëvendësoi SNRF 22 dhe ndaloi llogaritjen e emrit të mirë duke përdorur metodën e bashkimit.
Në përputhje me rregullat e përcaktuara nga standardi i lartpërmendur, emri i mirë i organizatës së blerë duhet të llogaritet duke përdorur Metodën e Blerjes (vini re se standardi ndërkombëtar lejon fshirjen e emrit të mirë në kohën e blerjes së kompanisë nga rezervat ). Përdorimi i kësaj metode është të sjellë pronën e organizatës së blerë dhe burimet e formimit të saj në vlerën e tyre neto aktuale të tregut me anë të rivlerësimit në datën kur ka përfunduar transaksioni i bashkimit ose i blerjes. Shuma e paguar për ndërmarrjen e blerë merret në strukturën e integruar që rezulton si bazë e re kontabël për vlerësimin e aktiveve ekzistuese. SNRF 22 thotë se çdo shumë që tejkalon koston e paguar nga pala blerëse mbi vlerën e tregut të aktiveve të ndërmarrjes dhe burimeve të formimit të saj, kontrolli i të cilave u transferohet pronarëve të rinj si rezultat i një bashkimi ose blerjeje, duhet të të regjistrohet si emri i mirë dhe të pasqyrohet në anën e aktivit të bilancit. Gjithashtu, emri i mirë nuk amortizohet, por testohet për zhvlerësim çdo vit ose më shpesh sipas nevojës. RAS e konsideron emrin e mirë të blerë si një lloj aktivi jo-material, i cili, së bashku me aktivet e tjera, duhet të amortizohet. Kështu, ekziston një hendek midis standardeve ruse dhe ndërkombëtare për llogaritjen e reputacionit të biznesit.
Sipas standardeve ndërkombëtare të raportimit financiar, emri i mirë llogaritet në disa faza:
- Llogaritja e shumës së rivlerësimit të aktiveve dhe detyrimeve në vlerën e tyre aktuale të tregut.
- Përcaktimi i vlerës së tregut të aktiveve neto.
- Përkufizimi i emrit të mirë duke llogaritur si diferencë midis kostos së blerjes së kompanisë dhe vlerës së tregut të aktiveve të saj neto.
- Llogaritja e shumës që tejkalon koston e blerjes së një ndërmarrje mbi vlerën e saj të tregut. Kjo vlerë pasqyrohet në pjesën aktive të bilancit si emri i mirë pozitiv. Përcaktimi i jetës së dobishme të një aktivi të caktuar është në kompetencën e menaxhmentit të kompanisë.
Në rast të një reputacioni negativ të biznesit (emri i keq), diferenca midis tregut dhe kostos së blerjes së kompanisë, ky aktiv konsiderohet si e ardhur e shtyrë. Shkaku i një reputacioni negativ të biznesit mund të jenë një sërë faktorësh: nënvlerësimi i vlerës së detyrimeve, mbivlerësimi i vlerës së aktiveve, pritshmëria e humbjeve në të ardhmen, zhvlerësimi i letrave me vlerë. Vlera e keqe karakterizon rentabilitetin e ulët në krahasim me ndërmarrjet e ngjashme në industri, dhe për këtë arsye vlera e ndërmarrjes vlerësohet më e ulët se vlera e pasurisë së saj. Në RAS, reputacioni negativ i biznesit duhet të konsiderohet si një zbritje në çmimin e ofruar për blerësin për shkak të mungesës së faktorëve të pranisë së blerësve të qëndrueshëm, reputacionit për cilësinë, aftësitë e marketingut dhe shitjes, lidhjet e biznesit, përvojën e menaxhimit, nivelin e personelit. kualifikimet etj. sipas PBU 14/2007.
Mund të themi me besim se nuk ka asnjë metodologji të vetme për llogaritjen e reputacionit të biznesit, sepse Deri më sot, ende nuk ka konsensus për përkufizimin e reputacionit të biznesit. Mosmarrëveshjet për thelbin e saj sinergjik, përbërësit, njohjen dhe vlerësimin nuk janë shuar mes shkencëtarëve për shekullin e dytë. Kjo rrethanë lidhet drejtpërdrejt me diversitetin metodat ekzistuese vlerësimet e reputacionit të biznesit, të cilat mund të diferencohen me kusht në metoda cilësore dhe sasiore për llogaritjen e emrit të mirë. Analiza e veprave të V.M. Eliseeva, A.E. Ivanova, E.E. Yaskevich dhe shkencëtarë të tjerë rusë që studiojnë çështjet e vlerësimit të vullnetit të mirë gjatë planifikimit të bashkimeve dhe blerjeve, lejuan autorin të krijojë një klasifikim të metodave kryesore ekzistuese për vlerësimin e reputacionit të biznesit që janë të rëndësishme sot, i cili paraqitet në Figurën 1.
Figura 1 – Metodat për vlerësimin e emrit të mirë
Metoda vlerësimet e ekspertëve konsiston në hartimin e një opinioni eksperti për vlerësimet e reputacionit të biznesit kompani të ndryshme. Si rregull, vlerësime të tilla përpilohen nga agjenci të pavarura me reputacion. Disavantazhi i kësaj metode është subjektiviteti i saj, si dhe vetëdija e ulët për nuancat e aktiviteteve të kompanisë, potenciali i saj i fshehur, i cili, ndonjëherë, mund të vlerësohet vetëm nga pronarët e kompanisë.
Gjatë përdorimit të metodës së anketimit sociologjik analizohen mendimet e punonjësve, aksionarëve, investitorëve, analistëve, klientëve etj. në lidhje me organizatën. Besohet se këtë vlerësimështë më e sakta, dhe metodat e tjera mund të sqarojnë vetëm situatën. Megjithatë, sipas autorit, kjo metodë nuk lejon që dikush të japë informacion sasior për vlerën e emrit të mirë. Për më tepër, opinionet e njerëzve mund të jenë shumë subjektive dhe larg realitetit, gjë që vë në dyshim përshtatshmërinë e përdorimit të kësaj metode kur vlerësohet vlera e vullnetit të mirë. Një tjetër disavantazh i kësaj metode është koha dhe mundi i nevojshëm për marrjen e të dhënave dhe përpunimin e tyre.
Metoda krahasuese konsiston në vlerësimin e imazhit të ndërmarrjes në fjalë në krahasim me imazhin e një ndërmarrje tjetër, zakonisht të ngjashme ose konkurrent i drejtpërdrejtë. Një pengesë e rëndësishme është fakti se nuk është gjithmonë e mundur të vlerësohen me saktësi dhe plotësisht të gjithë faktorët që ndikojnë në reputacionin e biznesit të kompanisë që po shqyrtohet dhe krahasohet, gjë që mund të shtrembërojë ndjeshëm të dhënat e marra dhe të hedhë dyshime mbi besueshmërinë e tyre.
Metodat sasiore mund të ofrojnë një vlerësim më të besueshëm të reputacionit të biznesit të një organizate.
Kjo perfshin:
- Metoda e fitimit të tepërt.
- Modeli Edwards-Bell-Olson (EBO).
- Metoda e burimeve të tepërta.
- Bazuar në treguesin e vëllimit të shitjeve.
- Bazuar në treguesin e kostos.
- Metoda kualimetrike.
- Bazuar në treguesin e kapitalizimit të tregut.
- Metoda ekuilibër-normative.
Metoda e fitimit të tepërt u përshkrua nga L. Rethel në 1924, dhe për matjen e emrit të mirë u prezantua nga Shërbimi i të Ardhurave të Brendshme dhe u prezantua nga Departamenti i Thesarit në Shtetet e Bashkuara. Gjatë vlerësimit të kësaj metode, supozohet se vlera e kompanisë përcaktohet duke përmbledhur vlerën e emrit të mirë dhe vlerën e rregulluar të aktiveve neto të ndërmarrjes. Fitimet e tepërta të ndërmarrjes mund të merren parasysh me normën e kapitalizimit. Udhëzimi i IRS Nr. 68-609 përcaktoi normat e kapitalizimit për aktivet e prekshme dhe jo-materiale sipas politikës. Për organizatat me nivel i ulët Norma e kapitalizimit të rrezikut është 8% për aktivet materiale dhe 15% për aktivet jo-materiale. Për organizatat me nivel të lartë rreziku – përkatësisht 10% dhe 20%. Sidoqoftë, në praktikën vendase, koeficientë të tillë nuk janë të parashikuar askund ligjërisht, gjë që e detyron njeriun të mbështetet në treguesit mesatarë të ndërmarrjeve konkurruese të nevojshme për llogaritjen.
Thelbi i kësaj metode është të përcaktojë mundësinë e marrjes së një treguesi fitimi mbi mesataren e industrisë, domethënë një tregues të fitimit të tepërt ose të tepërt për shkak të shfaqjes së emrit të mirë si një projeksion i një efekti sinergjik, megjithatë, në thelb, teknika bazohet në tregues mesatarë statistikorë, gjë që vë në dyshim besueshmërinë e të dhënave të marra.
GW= (M-R CH× ANG)/R K,
Ku G.W.– shuma e emrit të mirë;
M– fitimi neto i ndërmarrjes;
R CHA– kthimi mesatar i industrisë nga aktivet neto;
ANG– aktivet neto të rregulluara;
R K– norma e kapitalizimit.
Vlera e ndërmarrjes përcaktohet duke mbledhur vlerën e aktiveve materiale dhe emrit të mirë.
Një modifikim i metodës së fitimeve të tepërta është Modeli Edwards-Bell-Olson ( Edwards- Zile- Ohlson vlerësimin model, model EBO) , i cili i bën jehonë nga afër modelit EVA (vlera e shtuar ekonomike), i cili bazohet në vlerën e shtuar ekonomike. Kjo teknikë bazohet gjithashtu në mundësinë e marrjes së fitimeve të jashtëzakonshme nga emri i mirë ekzistues, megjithatë, Olson ishte i sigurt në natyrën probabiliste të fitimeve të tepërta, kështu që ai propozoi modelin e tij të metodologjisë, të përshtatur për probabilitetin matematikor:
Ku Pt– vlera e ndërmarrjes në kohën t;
Bt– vlera kontabël e aktiveve neto (vlera kontabël) e ndërmarrjes në kohën t;
T– fundi i periudhës së parashikimit;
i– periudha e ekzistencës së ndërmarrjes;
Et– vlerat e pritshme të të ardhurave neto;
ROEt+I– kthimi nga kapitali për periudhën t+i (kthimi nga kapitali) (në thelb, ky është raporti i fitimit pas tatimit me vlerën kontabël të kapitalit);
r e– kostoja e kapitalit të vet (në thelb, kjo është norma e kthimit të kapitalit të investuar që pritet nga aksionarët);
B t +i-1– vlera kontabël (vlera neto e aseteve) e ndërmarrjes në fillim të periudhës t+i;
ROEt+T+1– kthimi mbi kapitalin e ndërmarrjes deri në fund të periudhës së parashikimit;
B t +T– vlera kontabël e ndërmarrjes në fund të periudhës së parashikimit.
Vlen të theksohet se saktësia e parashikimit me zgjerimin e horizontit të parashikimit ul ndjeshëm besueshmërinë e një vlerësimi të tillë. Megjithatë, ky fenomen nuk vlen për modelin EBO, sepse një pjesë relativisht e madhe zënë aktivet neto të organizatës dhe parashikohet vetëm emri i mirë. Avantazhi i këtij modeli në lidhje me praktikën e brendshme, padyshim, është fakti se ky model ju lejon të vlerësoni në mënyrë më të besueshme koston Paratë investuar në asete reale, dhe gjithashtu jep një ide se sa nga vlera e tregut të kompanisë është për shkak të emrit të mirë.
Në thelb metoda e burimeve të tepërta Gjatë llogaritjes së vlerës së emrit të mirë të krijuar nga brenda, merret parasysh efekti i përdorimit të fondeve të veta dhe të huazuara:
GW=(M/R -TA)× w,
Ku R- përfitimi i aseteve të ndërmarrjes;
T.A.– vlera e totalit të aseteve të ndërmarrjes;
w- pjesa e fondeve të veta në burimet e formimit të aktiveve të ndërmarrjes.
Metoda e burimeve të tepërta, në fakt, është gjithashtu një modifikim i metodës së fitimeve të tepërta, dhe për këtë arsye ka të njëjtat disavantazhe.
Per perdorim metoda e vlerësimit të emrit të mirë bazuar në treguesin e vëllimit të shitjeve Është gjithashtu e nevojshme të njihen treguesit mesatarë të përfitueshmërisë së industrisë. Vlera e reputacionit të biznesit përcaktohet nga formula:
ku M është fitimi mesatar vjetor neto i ndërmarrjes;
ABIT është të ardhurat mesatare vjetore të ndërmarrjes që vlerësohet;
R Q– raporti mesatar i rentabilitetit të industrisë së produkteve (punëve, shërbimeve);
a– koeficienti i kapitalizimit të fitimit të tepërt të ndërmarrjes.
Përdorimi i treguesve mesatarë në këtë metodë çon në një gabim.
Thelbi metoda e vlerësimit të emrit të mirë bazuar në treguesin e kostos konsiston në përcaktimin e ndërlidhjes së treguesve të fitimit neto dhe kostos, bazuar në supozimin se shfaqja e një grupi avantazhesh unike jo-materiale në fazën e shpërndarjes së një produkti prodhimi është një manifestim i reputacionit të biznesit. Duke qenë se metoda bazohet në treguesin e kostos, kryesori, me probabilitet të ulët besueshmërie, mund të zbatohet për kompanitë që ofrojnë shërbime komunikimi, ofrojnë shërbime sigurimesh, banka etj.
Metoda kualimetrike bazohet në identitetin e koncepteve të emrit të mirë dhe dobinë e ndërmarrjes.
Ku k f– koeficienti i dobisë së ndërmarrjes;
qf– treguesi aktual i ndërmarrjes;
q min– treguesi më i keq midis ndërmarrjeve të ngjashme;
q max – treguesi më i mirë mes ndërmarrjeve të ngjashme.
Meqenëse amortizimi interpretohet si një tregues i humbjes së shërbimeve, për të përcaktuar vlerën e emrit të mirë, zhvlerësimi total i ndërmarrjes përcaktohet:
V=1–(NOI f/NOI pr),
Ku V - konsumimi i përgjithshëm i ndërmarrjes;
NOI f - të ardhurat neto operative të ndërmarrjes;
NOI pr - vlera e parashikuar e të ardhurave neto operative të ndërmarrjes, e cila përcaktohet si devijimi i vlerës maksimale të të ardhurave neto operative nga niveli minimal i mundshëm i saj.
Pra, emri i mirë përcaktohet nga formula:
GW=V -V f -IA,
Ku Vf– konsumimi fizik i aktiveve afatgjata të ndërmarrjes;
I.A.– vlera e aktiveve jomateriale të ndërmarrjes.
Metoda e vlerësimit të emrit të mirë bazuar në treguesin e kapitalizimit të tregut pranon faktin e marrjes së aksioneve për Menaxhimi Financiar kompania.
GW=m× C-ANC,
Ku m– numri i aksioneve të emetuara nga shoqëria;
C– çmimi aktual i aksioneve të shoqërisë në momentin e vlerësimit;
ANC– vlera e tregut të aktiveve neto të kompanisë në datën e vlerësimit.
Nëse një kompani lëshon disa lloje aksionesh (të zakonshme, të preferuara), formula do të marrë formën:
Ku n– numri i varieteteve të aksioneve të shoqërisë;
m i– vëllimi i aksioneve të emetuara të shoqërisë i-type;
C i– çmimi i aksioneve të kompanisë i-type;
ANC– vlera e tregut të aktiveve neto të kompanisë.
Kjo metodë është e zbatueshme vetëm për shoqëritë aksionare, nëse shoqëria nuk është nën kontrollin e plotë të një aksionari.
Metoda e kontabilitetit rregullator mund të diferencohet në:
- Një metodë kontabël në të cilën emri i mirë llogaritet si dallimi aritmetik, me fjalë të tjera, kostoja e blerjes zvogëlohet me vlerën kontabël të aktiveve, ku diferenca është emri i mirë. Një nga disavantazhet e rëndësishme të kësaj metode është mosidentifikimi i emrit të mirë nga një mbipagesë banale, në të njëjtën kohë, kjo metodë nuk lejon të merret parasysh reputacioni i biznesit të krijuar nga brenda.
- Metoda e kostos, e cila bazohet në marrjen parasysh të kostove të përgatitjes dhe përdorimit të reputacionit të biznesit. Përfshin kostot për trajnimin e personelit, zbatimin e menaxhimit, marketingut dhe teknologjive të tjera. Vlen të përmendet se jo të gjitha kostot e shkaktuara sjellin krijimin e një aktivi të ri jo-material - emri i mirë. Për më tepër, kostot që ende mund të fshihen për krijimin e emrit të mirë formojnë në mënyrë indirekte emrin e mirë, ato nuk mund t'i atribuohen plotësisht krijimit të emrit të mirë dhe nuk është e mundur t'i fshini ato në proporcion me njërën ose tjetrën bazë.
Në mënyrë që të keni kuptimin më të plotë të shumëllojshmërisë së metodave për vlerësimin e reputacionit të biznesit, avantazhet dhe disavantazhet e tyre, duhet t'i referoheni Tabelës 1.
Tabela 1 – Përparësitë dhe disavantazhet e metodave për vlerësimin e reputacionit të biznesit
|
Emri i metodës |
Përparësitë |
Të metat |
|
Metoda e vlerësimit të ekspertëve |
Ju lejon të merrni një vlerësim cilësor të reputacionit të biznesit të kompanisë |
Subjektiviteti i të dhënave të marra |
|
Metoda e anketës sociologjike |
Zbatohet vetëm për kompanitë e njohura dhe shumë të njohura |
Subjektiviteti i të dhënave të marra, kompleksiteti i mbledhjes dhe përpunimit të informacionit |
|
Metoda e fitimit të tepërt |
Ju lejon të parashikoni marrjen e fitimeve të tepërta |
|
|
Metoda e burimeve të tepërta |
Ju lejon të merrni parasysh efikasitetin e përdorimit të fondeve tuaja dhe të huazuara |
Përdorimi i të dhënave mesatare statistikore shtrembëron besueshmërinë e vlerësimit të reputacionit të biznesit |
|
Modeli Edwards-Bell-Olson |
1) Ju lejon të parashikoni marrjen e fitimeve të tepërta me konsideratë matematikore të natyrës së tij probabiliste. 2) Tregon se cila pjesë e vlerës së kompanisë është për shkak të emrit të mirë, dhe të cilat - aktivet neto |
Kompleksiteti matematikor |
|
Bazuar në vëllimin e shitjeve |
Jep një ide për vlerën e emrit të mirë si një tregues i fitimit mesatar vjetor, i përshtatur me raportet e përfitimit dhe kapitalizimin e fitimit të tepërt |
Përdorimi i të dhënave mesatare statistikore shtrembëron besueshmërinë e vlerësimit të reputacionit të biznesit |
|
Bazuar në treguesin e kostos |
Ju lejon të përcaktoni marrëdhënien midis treguesve të fitimit dhe kostos |
Fusha e aplikimit është e kufizuar vetëm për kompanitë ku është e mundur të llogaritet drejtpërdrejt kostoja e prodhimit. |
|
Metoda kualimetrike |
Ju lejon të karakterizoni shkallën e amortizimit të aktiveve të ndërmarrjes |
Përdorimi i treguesve krahasues të kompanive të tjera, duke rritur kështu mundësinë e shtrembërimit të vlerësimit të marrë me këtë metodë |
|
Bazuar në treguesin e kapitalizimit të tregut |
Jep një ide të vullnetit të mirë, duke marrë parasysh se sa kërkohen aksionet e kompanisë së analizuar në tregun e aksioneve |
Fusha e aplikimit është e kufizuar për shoqëritë me formë juridike aksionare |
|
Metoda e kontabilitetit |
Algoritmi më i thjeshtë për gjetjen e vullnetit të mirë |
1) Nuk merr parasysh probabilitetin e lartë për t'i atribuar një mbipagesë (markup) në vlerën e emrit të mirë; 2) Ju lejon të merrni parasysh vetëm vullnetin e mirë të fituar, duke mos ju lejuar të merrni parasysh vullnetin e mirë të krijuar nga brenda |
|
Metoda e kostos |
Lehtë për t'u përdorur |
Krijon një pamje të shtrembëruar të vlerës së emrit të mirë |
Duke analizuar të dhënat e paraqitura në Tabelën 1, mund të konkludojmë se nuk ekziston një metodë e vetme llogaritëse për vlerësimin e reputacionit të biznesit. Metodat e njohura sot nuk janë universale, dhe për këtë arsye nuk marrin parasysh specifikat e biznesit në një zonë të caktuar. Vlen gjithashtu të theksohet se të gjitha këto metoda nuk marrin parasysh në vlerën e faktorëve të emrit të mirë që kanë një ndikim të drejtpërdrejtë në vlerën e tij, për shembull, një vendndodhje e mirë, pjesën e tregut të kompanisë, reputacionin e menaxhimit dhe kualifikimet e punonjësit. Secila prej metodave, ndërkohë që mbulon një aspekt të vullnetit të mirë, nuk merr parasysh të gjithë përbërjen e veçorive të saj kryesore. E gjithë kjo e komplikon shumë pasqyrimin e reputacionit të biznesit, të fituar dhe të krijuar nga brenda, në pasqyrat financiare të kontabilitetit.
