משמעויות סודיות שאינן קיימות. יש המקשרים את התפוח הנגוס לחטא הקדמון. לפי גרסה אחרת, הלוגו נוצר לזכרו של מייסד מדעי המחשב, אלן טיורינג, שמת עם תפוח נגוס בידו. למרות זאת, למעצב שפיתח את הלוגו יש הסבר רציונלי לבחירה הזו.

המומחה רוב ינוב, שיצר את הלוגו הצבעוני של אפל, סיפר ל-Logo Design Love מדוע הלוגו של החברה משנת 1977 נראה כפי שהוא נראה.

בורא הלוגו של אפל 1977 רוב יאנוב

עיצוב לוגו אהבה: האם הלוגו של אפל הוא הדבר הטוב ביותר שעיצבת אי פעם?

רוב ינוב:כן, שום דבר לא משתווה לעבודה הזו.

האם אי פעם שאלת את ג'ובס מדוע הוא קרא לחברה אפל?

בכנות לא. אני יודע שבמשך זמן מה סטיב אכל רק פירות. לאחר מכן הוא התגורר בחווה או בחווה בצפון קליפורניה וניהל מטע תפוחים (הוא ראה בתפוחים כמזון האידיאלי). הייתה לו רשימה של רעיונות איך לקרוא לחברה, והוא היה צריך לבחור אחד כדי לחתום על כל המסמכים למחרת. השם אפל היה בראש הרשימה, ויוצרי החברה לא יכלו להמציא משהו טוב יותר. ג'ובס וווזניאק בחרו בשם זה למרות האיום בתביעה מאפל רקורדס.

למה התפוח ננשך?

כמו סיפורים רבים, ה"אגדה" של הנשיכה סופרה ושונתה פעמים רבות. יצרתי צללית של תפוח, אבל צריך היה להבחין בין פירות עגולים אחרים. ואז עשיתי מה שכולם עושים עם תפוח - אני "נושך" אותו. זה מצחיק ש-10 שנים אחרי שיצרתי את הלוגו, התחלתי לראות סיפורים על למה התפוח לא שלם. אמנם, רבים מהסיפורים הללו מעניינים יותר מההסבר ההגיוני שלי. העובדה שאנשים מאמינים בה סיפורים מסתוריים, אומר לי שהמותג אפל אומר להם יותר מאשר רק האהבה שלהם למכשירי החברה.

איך ג'ובס הגיב להצגת הלוגו?

הוא רק חייך, הנהן ולא אמר כלום. לא הייתי צריך לתאר את הרעיון שלי במשך זמן רב; שנינו אהבנו אותו.

אמרת שהלוגו מורכב מפסים צבעוניים כדי לייצג את הצבע המלא של מסכי אפל. איך הקהל קיבל את זה?

הפסים הצבעוניים אמנם המחישו את ההבדל העיקרי בין אפל למתחרותיה, אבל הם מילאו תפקיד נוסף. האתגר הגדול ביותר שלי היה לעצב לוגו שיראה שהמחשב ידידותי מספיק כדי להביא אותו הביתה ולשמש את המשפחה. בזמן (בשנת 1977 - הערת העורך)מחשבים עוררו אסוציאציות שליליות למדי. רציתי ליצור קשר חיובי עם מכשירי אפל.

מחשב אפל II שוחרר בשנת 1977

איך לדעתך הלוגו תרם להצלחת החברה?

הצלחת החברה טמונה בכך סטיב ג'ובסידעו היטב מה אנשים צריכים מהטכנולוגיה עוד לפני שהם ידעו על כך. הוא פיתח תקני איכות גבוהים מאוד וגם עיצובי מוצרים היו חשיבות רבה. לכן, אני מרגיש שללוגו לא היה תפקיד גדול בהצלחת החברה. אנשים אוהבים את שם המותג אפל כי הם אוהבים את הטכנולוגיה של היצרן הזה. אם הם לא אהבו את שם המותג, הם לא היו שמים אותו על החלון האחורי של המכונית.

כיום אפל היא יצרנית מובילה של טלפונים ניידים, תוכנות, נגנים וטאבלטים. ההיסטוריה של אפל בהחלט קשורה לסטיב ג'ובס. כיום, הציוד המיוצר על ידי התאגיד מוערך מאוד בשל איכותו ללא דופי. נכון להיום, השווי הכולל של התאגיד מוערך ביותר מ-500 מיליארד דולר. החברה עוקבת בקפידה אחר מגמות בטכנולוגיות IT ומיישמת אותן תהליך ייצור. ודאי קוראי האתר יתעניינו בהיסטוריה של הקמת החברה והתפתחותה.

היסטוריה של השם

תאריך הלידה הרשמי של הארגון הוא 1 באפריל 1976. זה היה ביום הזה שסטיב ג'ובס וסטיב ווזניאק בנו את המחשב הראשון שלהם בעבודת יד. זה נקרא Apple Computer. כדאי להבין איך החברה קיבלה את השם אפל.

מחשב אפל הראשון

יש כמה גרסאות. אחד מהם הוא הרצון של ג'ובס שהשם יהיה ממוקם בצורה נוחה יותר בספריית הטלפונים. אז ה"שם" של החברה תפס קו מיד מתחת לשמו של ארגון עטרי המעורב בפיתוח משחקי מחשב. בנוסף, התפוח מסמל את המאבק לשמירה על הטבע והסביבה והתאגיד היה הראשון בעולם שהשתמש בחומרים מתכלים ישנים לייצור ציוד חדש.

היסטוריה של הלוגו

ההיסטוריה של יצירת הלוגו של אפל מעניינת למדי. הסמל המקורי שלה היה אדם היושב מתחת לעץ עם תפוח נופל מעל ראשו. מתברר מיד שתמונה זו תיארה את המדען הגדול אייזק ניוטון. סביר להניח שהיו גם התייחסויות בתנ"ך, כי תפוח שנשך מסמל פיתוי. ראוי לציין שדגמי מחשבים של מקינטוש נקראו על שם מגוון תפוחים שמפתח קו המוצרים הזה מאוד אהב.

לוגו ראשון תפוח עץ

עם זאת, הלוגו המקורי לא היה בלתי נשכח ולא התאים למכירות המוניות. ואז הסיפור של יצירת הלוגו של אפל נע לכיוון אחר. מעצב החברה (רוב יאנובו) הלך ברחוב כשעצר ליד סופרמרקט מקומי וקנה כמה תפוחים. כשהגיע הביתה, החל לחתוך אותם ולבחון אותם מזוויות שונות, ולאחר מכן הוא תיאר פרי מונוכרום אחד. נכון, משום מה הוא צייר את התפוח מעט נגוס.

ג'ובס אהב את הסקיצה של רוב, אבל החליט שעדיף לצבוע את התפוח. ראש משרד הפרסום היה נגד החלטה זו, כי באותה תקופה הדפסה באמצעות דיו צבעוני הייתה יקרה פי כמה מכפי שהיא כיום. עם זאת, סטיב התעקש על שלו, ועד מהרה הופיע התפוח שכולם מכירים היום במחשבים.

האבולוציה של הלוגו של אפל

הצבעים לכך נבחרו בסדר אקראי. הדבר היחיד שג'ובס התעקש עליו הוא גוון ירוקצריך לקשט את התמונה בחלק העליון. סוג הפרי לא השתנה עד 1998. עם זאת, אז החלו להציב לוגואים צבועים בשחור, לבן וכסף על המכשירים. זו ההיסטוריה של הלוגו של אפל.

מחשבים ראשונים

באביב 1976, דגם Apple Computer I הופיע בחנויות לחומרי בניין אמריקאיות, בעלות של 666.66 דולר. במהלך מספר חודשים, יוצריו אוספים ומוכרים 175 פריטי סחורה. כלפי חוץ, זה נראה כמו לוח אם ללא צליל, ללא מארז, ללא מקלדת. בשנה שלאחר מכן, מייקל סקוט החל לכבוש את תפקיד המנהל של החברה.

מופיע דגם חדש, אשר נקרא Apple II. זה היה המחשב האישי הראשון המצויד בגרפיקה צבעונית. בשלב זה, ההיסטוריה של הפיתוח של אפל מקבלת תפנית חדשה. לציוד היו פקודות מיוחדות לעבודה עם סאונד, כמו גם רמקול מובנה קטן. בנוסף, היו זמינים ספק כוח ומקלדת. באותו זמן, המחשב הפך לפריצת דרך של ממש, ומכירותיו בפעם הראשונה בתולדות המחשבים האישיים עלו על מיליון יחידות. ראוי רק להזכיר שעד 1993 הורכבו ונמכרו יותר מ-5 מיליון דגמים. בתחילה פותחו אפשרויות עם מערכת הפעלה של 8 סיביות, וקצת מאוחר יותר הופיעו מחשבי 16 סיביות למכירה.

דגם Apple II

ליסה ומקינטוש

החל משנת 1979, עובד המותג של אפל, ג'ף רסקין, החל לעבוד על מחשב אישי חדש, שזכה לשם מקינטוש. למעשה, זו הייתה הטכנולוגיה הראשונה, שהמונובלוק שלה הכיל את כל מה שהמשתמש הממוצע צריך כדי לעבוד. במקביל, בשנת 1983, הופיע דגם נוסף בשוק מכשירי החשמל הביתיים. קראו לה ליסה - זה היה שמה של בתו של סטיב ג'ובס. עם זאת, למרבה הצער, זה לא הפך פופולרי ומבוקש.

הדוגמנית ליסה

תחילת שנות ה-80 התבררה כזמן די קשה עבור החברה. עקב היעדרות קבועה, סטיב ג'ובס נאלץ לפטר ארבעים עובדי החברה. במקביל, אפל מחשב הושקה להנפקה ראשונית והבעלים החלו למכור מניות באחת הבורסות הפיננסיות הגדולות בעולם - נאסד"ק. אולם צעד זה לא נתן האפקט הרצויומאמרים החלו להופיע בעיתונים המדווחים על דעיכתו הקרובה של התאגיד.

המצב החל להשתנות ב-1983, כאשר מנהל עליון מוכשר בשם סקאלי ג'ון הפך לנשיא הארגון. לפני שעבד באפל, הוא ניהל בהצלחה את ענייני פפסיקו. נכון, מיד החלו חיכוכים בינו לבין סטיב ג'ובס.

ב-22 בינואר 1984, המקינטוש הראשון הוצג לציבור, ששינה באופן קיצוני את הדרך אנשים רגיליםלמחשבים אישיים. אירוע זה הפך לאבן דרך חדשה בהיסטוריה של תאגיד אפל. אגב, קליפ פרסומי, שצולם במיוחד עבור יציאת המקינטוש, המבוסס על עלילת עבודתו של ד' אורוול, זכה בפרס הגראנד פרי בקאן. גם היום היא נחשבת לאחת הפרסומות המקוריות בהיסטוריה.

מקינטוש ראשון

הדגם קיבל את הקידומת 512K והחל להימכר במחיר של 2,495 דולר אמריקאי. יוצריו מנסים ליצור טכניקה שכל משתמש שאין לו את הכישורים המתאימים יוכל לשלוט בה תוך דקות ספורות. נכון, המיקרו-מעבדים הראשונים של Mac OS לא היו חזקים ויעילים במיוחד. חסרו להם דברים כמו, למשל, היכולת לפתור בו זמנית בעיות רבות וזיכרון מוגן. עם זאת, עם הזמן, מפתחים ביטלו את החסרונות הללו, והמקינטוש הצליח להתחרות בטכנולוגיה דומה אחרת.

הזמן חלף, והתעורר הצורך ליצור חדש מערכת הפעלה. לאחר ששקלנו היטב את כל הניואנסים, החליטו בעלי החברה להשתמש בפיתוחים מודרניים של חברה בשם NeXT במחשבים החדשים שלהם. זה השתמש במערכת הפעלה תחת שם נפוץ UNIX. המערכת הבאה נקראה Mac OS X והיא תוכננה כך שמשתמשים יוכלו לעבור בצורה חלקה מדגמים ישנים לחדשים.

עזיבתו וחזרתו של סטיב ג'ובס

בשנת 1985, ההיסטוריה של אפל חווה רגע מכריע. בתקופה זו העניק נשיא ארצות הברית של אמריקה, רונלד רייגן, לסטיב ווזניאקי וסטיב ג'ובס מדליה על פריצת דרך רבת עוצמה בטכנולוגיית IT. במקביל, ג'ובס, שהוא מעורר ההשראה האידיאולוגי של התאגיד, עוזב אותו, לאחר שהסתכסך עם חברי הדירקטוריון. במקביל, מכירות המחשבים האישיים ושווי מניות החברה צונחים. מומחים מייחסים זאת דווקא לעזיבת ג'ובס, כי הוא הצליח לפרסם את הטכנולוגיה שיצר בצורה מאוד מקורית. רבים מאמינים שזה יהיה סוף סיפור הפיתוח של אפל.

רונלד רייגן מעניק לסטיב ג'ובס מדליה על פריצת דרך רבת עוצמה בטכנולוגיית IT. 1985

בתקופה שבין 1995 ל-1997 החלו הפיתוח, ההרכבה והמכירה של ציוד לגרום להפסדים חמורים. בסוף שנות ה-90, הסכום שלהם נטה ל-2 מיליארד דולר. הדירקטוריון מחליט לבקש מסטיב ג'ובס לחזור לתאגיד.

מהפכה בשנות ה-2000

בשנת 2001 הופיע נגן האודיו של האייפוד בשוק המחשבים. הודות ליכולותיו, נגן המדיה הקומפקטי הזה זכה באופן מיידי לפופולריות ראויה. בשנת 2003 נפתחה באינטרנט חנות מקוונת שמכרה מוזיקה והאזינה לה בנגנים של יצרן זה. הסופרמרקט החדש שנפתח נקרא iTunes Store. בשנת 2007 הפגין התאגיד פיתוח חדש - הטלפון הנייד הראשון של החברה, שנקרא אייפון. מאז, הפופולריות של המכשיר גדלה מדי שנה, ומכירותיו שברו את כל השיאים. מאז 2008 הופיעה ברשת חנות מקוונת נוספת. זה נקרא חנות אפליקציות. עקרון עבודה ו מערכת תשלוםמשאב, לא שונה בהרבה מ-iTunes.

נגן השמע הראשון של האייפוד

הופעת האייפון הראשון

החל משנת 2010, לחברה סמכות בלתי מעורערת בקרב היצרנים ציוד למחשב. בתקופה זו יצא למכירה מחשב הטאבלט הראשון, הנקרא אייפד. בחודש הראשון ליציאתו נמכרו יותר ממיליון עותקים. מרגע זה, סיפור ההצלחה של התאגיד לא מותיר ספק לגבי הגאונות של יוצרי המותג.

כך נראה האייפד הראשון

מאז 2011, אפל הפכה ליקרה ביותר ארגון מסחריבעולם. נכון, בעליו לא הצליחו להתבסס בשיא הזה במשך זמן רב. בשנת 2013, המפעלים שלה החלו לייצר שבבי 64 סיביות שנועדו לעבוד עם ארכיטקטורת ARM. החברה מייצרת מעבד 2 ליבות, שזכה לשם A7. בשנת 2014, מכשירי Apple Watch ניידים קומפקטיים הופיעו בשוק האלקטרוניקה.

Apple Watch

רכישת חברות והופעה ברוסיה

כמובן, ענקית כל כך גדולה כמו אפל רכשה מניות של ארגונים קטנים יותר. אז, מ-1996 עד 2012, התאגיד ספג חברות כמו NeXT, P.A. Semi, Quattro Wireless, Siri, Anobit Technologies.

סיפור ההצלחה של הקונצרן ברוסיה מתחיל ב-2005, כאשר נפתחה החנות הראשונה של אפל סנטר הרוסית. רק שנתיים לאחר מכן, ב-2007, נפתחה בארץ הנציגות הרשמית של החברה. בשנת 2012 רשמו בעלי התאגיד את חברת אפל רוס, העוסקת עד היום במכירות קמעונאיות וסיטונאי של ציוד אלקטרוני.

חנות אפל הראשונה במוסקבה

איך החברה מסתדרת היום?

במהלך הפיתוח של החברה היא חוותה גם הצלחות וגם כישלונות קשים. היום, כדי לנהל ענק כזה, משלו תרבות ארגונית. לפני שמתחילים ליצור דגמי מכשירים חדשים, ההנהלה מגדירה בבירור את האחריות והתפקידים של כל עובד. כל מוצר של החברה מפותח באווירה של סודיות קפדנית.

לחברה יש גם תפיסת מכירה משלה. הוא מתאר בבירור כיצד חנויות צריכות להיות מקושטות. עבור מנהלים ומוכרים, גובשו עקרונות מסחר בציוד וטכניקות פסיכולוגיות המשמשות על קונים.

המוכרים לבושים במדים כחולים. לפני תחילת תפקידם, עליהם לעבור קורס הכשרה בן 14 יום. במהלך עבודתם, מנהלים עוברים הכשרה נוספת. בנוסף, הם מאומנים להשתמש בשירותים לאבחון מכשירים.

בעודו בחיים, סטיב ג'ובס פיתח באופן עצמאי את אסטרטגיית הפרסום של החברה. כיום, מחשבי טאבלט, טלפונים ניידים, נגני שמע ושעונים יוצאים מפסי הייצור של אפל. בנוסף, מומחים פועלים ללא הרף לשיפור התוכנה.

בשנת 2016, הנהלת החברה פרסמה הצהרה מעניינת כי בקרוב הטכנולוגיה של הקונצרן תפעל לפי עיקרון ההצפנה מקצה לקצה. המהות שלו טמונה באלגוריתם שידור האותות: הנתונים יקודדו על הגאדג'טים של המשתמשים, ולאחר מכן ישודרו לציוד המקבל ויפוענחו. חידוש זה קשור לעובדה שאנשים מדברים יותר ויותר על מעקב אחר אזרחים על ידי ממשלת ארה"ב.

מקור הלוגואים והשמות חברות מפורסמותלפעמים פשוט מאוד, ולפעמים די מסתורי. כל אדם שקרוב לנושא הרכב יודע שהבעלים הצרפתי הציע לקרוא לחברת מרצדס לכבוד בתו. יש דאגות שלא מפריעות לרעיונות חכמים ומכניסים מילה על הלוגו שחוזרת לגמרי על השם - קח את קוקה קולה, למשל.

ויש אייקונים המשמשים ללוגו, שבמבט ראשון אין להם שום קשר למוצר או למייסד. למשל, תפוח: איך קשור הפרי טלפונים ניידיםאוֹ תוכנות מחשב? ולא שמתי לב שיש לי תשוקה מיוחדת לתפוחים.

קצת היסטוריה על השם והלוגו

החברה נקראה במקור "אפל מחשב" - הקונצרן עסק בשנים הראשונות רק בייצור חומרה ותוכנות ביתיות עבורו. סטיב ג'ובס היה זה שהציע את צירוף המילים הזה, ובהמשך הוא שוב התעקש על החלטה משותפת עם שמו והבעלים המשותף שלו להשאיר רק את "אפל".

הלוגו היה תחילה עץ שממנו, על פי מיתוס ידוע, פרי נפל על ראשו של ניוטון, לאחר מכן הוא הוחלף בתפוח רב צבעוני, לאחר מכן שונה הצביעה, והותיר רק רקע אפור. עכשיו התפוח הכסוף מתהדר בגאווה במחשבים שולחניים, טלפונים וטאבלטים בכל רחבי העולם.

ההצלחה של אפל היא תופעה מתמדת

החברה עדיין, למרות העליות והמורדות במהלך ההיסטוריה הארוכה של קיומה, מחזיקה היטב במקום הראשון בשווי השוק (מחירי כל המניות) - נתון מדהים שעבר את ה-530 מיליארד דולר.

צרות בחיי בעלי אפל, 1981 עבור סטיב ווזניאק כמעט הפכה להיות האחרונה בחייו עקב תאונה, או אירועים אחרונים כאשר מספר עצום של מוצרים לא שרדו את תקופת האחריות - שום דבר לא יכול לערער את דרך הניצחון של הדאגה ל ניצחון על המתחרים. אפל, כמו כריש חסר רחמים, בלעה חברות רציניות רבות, דוגמה נוצצתזה היה ב-2014, כשביטס אלקטרוניקס מוזגה כמעט בכוח לתוך החברה תמורת 3 מיליארד דולר מגוחך.

אפילו מותו של סטיב ג'ובס, שגרם לבהלה בשוק האלקטרוניקה העולמי, לא יכול היה לפגוע בחשש. לא מיקרוסופט וגוגל, האויבות הבלתי ניתנות לשלום של אפל, למרות שהן צוחקות בעקבה של אפל, לא יכולות לעקוף את החברה בפופולריות ובמספר המוצרים הנמכרים.

מספר גרסאות של מקור הלוגו

במהלך חייו, סטיב ג'ובס היה, מצד אחד, אדם די משעמם (ללא שערוריות מתוקשרות ושלדים בארון), מצד שני, הצהובונים, תאבי השערוריות, ניסו כל הזמן להפריך את ה"קהה" הזה. ולרדת לעומקו של משהו כדי להפיג את התדמית האידיאלית של אביו - מייסד אפל. מקור השם והלוגו עדיין מייסר במיוחד את נפשם של הרעבים לסנסציה.

ג'ובס עצמו הוסיף שמן למדורת הסודיות הבוערת לאט. אחת התשובות הרשמיות שלו לשאלה על מקור הלוגו היא שהוא בחר בפרי הזה כמחווה לג'ף רסקין, ראש מקינטוש, אותו החליף בשנות ה-80 של המאה הקודמת (ג'ף עצמו קרא לקונצרן על שם שלו זן התפוחים האהוב).

גרסה אחרת, שהושמעה על ידי ג'ובס, היא בנאלית מאוד, אם כי היא עלתה בקנה אחד עם התמונה הראשונה של הלוגו של אפל: תפוח שנוחת על ראשו ומניע אותו לגלות את החוק המפורסם.

היו הצעות אחרות של אלה שרצו לפענח את סמל אפל המסתורי, מצחיק או מצחיק. למשל, מקור אנונימי הדליף מידע לתקשורת לפיו ג'ובס אוהב מיץ תפוחים זול בשקית נייר עם תמונה גדולה של הפרי על התווית, אבל הוא מתבייש להודות בכך.

היו שמועות שלסטיב יש מחסור קבוע בוויטמין, והרופאים שלו רשמו לו לאכול לפחות תפוח אחד ביום, ושהוא כל הזמן נשא אותם בכיס, מוציא אותם מדי פעם, נוגס חתיכה ומחזיר אותם.

כל אחת מהגרסאות נראתה סבירה, אבל מופרכת. הבעלים של אפל דווקא סיפר גם ליקיריו וגם לתקשורת למה הוא בחר בתפוח, אבל הוא ממש לא אהב כשתשומת הלב התמקדה באפשרות הזו, אפילו שאלת מקור הלוגו הוסרה באופן קבוע במסיבות עיתונאים .

למה תפוח נגוס?

גאון טכנולוגיית המחשב, סטיב ג'ובס, מעולם לא הסתיר את העובדה שבחירת הפעילות שלו הושפעה בעיקר מכשרונו של מתמטיקאי אנגלי שמת בנסיבות טרגיות ומסתוריות.

לדברי ג'ובס, האליל שלו הורשע ללא צדק ולמעשה נהרג, ואפילו הכרה לאחר מותו בחפותו אינה מכפרת על אשמת הבריטים לפני המדע העולמי. טיורינג הוא זה שכנראה חייב לאפל את העובדה שהתפוח ניתן לזיהוי בכל העולם.

קשה לתאר בקצרה איזו תרומה עצומה תרם האיש הזה לתחום המתמטיקה, הלוגיקה והקריפטוגרפיה. "מכונת טיורינג" היא מכשיר מחשוב מופשט, המוכר רשמית כקודמו של המחשב השולחני.

בזמן שעבד בסניף הסודי של המודיעין הבריטי במהלך מלחמת העולם השנייה, טיורינג למד ושבר קודים גרמניים. מה הייתה עלות המכה למערכת ההצפנה הגרמנית Enigma - היא פותחה בגרמניה ב-1918, שימשה לראשונה בבנקים, ובמהלך המלחמה החלה להשתמש בה להצפנת הודעות של הצי הימי. לפני טיורינג, אניגמה נחשבה לאידיאלית מבחינת אבטחה - האמינו שאי אפשר לשבור אותה. אפילו כשהגרמנים הבינו שאניגמה נשברה ושיפרו את הקודים, טיורינג איפשר לקרוא אותם שוב תוך מספר חודשים.

למרות שהמדען היה א-פוליטי עמוק, למרות שעבד במודיעין, המלחמה הקרה לא ניצלה ממנו לאחר תום מלחמת העולם הראשונה. השמועה הייתה כי מעוזי הצפנים הסובייטיים, אשר טיורינג החל לעבוד על הסרת הסיווג, עומדים ליפול. הצליח בעבודה, אלן היה מאוד חשאי וצנוע בחיי היומיום; דבר לא היה ידוע על חייו האישיים עד לתקרית מטופשת ב-1952, כאשר ביתו נשדד.

התברר שביתו של אלן נפרץ... על ידי חבר של אהובתו. מסתבר שהמתמטיקאי המוכשר הוא הומוסקסואל, בושה לאנגליה המוסרית והראשונית! כיום זה לא מפתיע כשהמלכה מעניקה את התואר לורד לאנשים בעלי נטייה מינית לא סטנדרטית (למשל, זמרת), ובאותן שנים החוקים אימפריה גדולההיו חסרי רחמים: מעצר, שלילה מוחלטת של תארים וזכויות.

טיורינג נלקח למעצר והואשם בגסות (זהו השם שניתן להומוסקסואליות בקוד הפרוצדורלי האנגלי). על הנאשם עצמו היה לבחור בעונש - מאסר ממושך או חופש, אך בתנאי של סירוס כפוי. טיורינג בחר באחרון.

מובטל, מנותק לחלוטין מהמדע, שבור פיזית ומוסרית, אלן, שלא היה מאוד חברותי לפני כן, ויתר עולם חיצוניוחי לבד, מתקשר רק עם אמו. שנתיים בלבד לאחר שחרורו ממעצר, הוא נמצא מת, ולידו שכב על הרצפה תפוח נגוס, מרוכז במנה קטלנית של ציאניד.

הגרסה הרשמית היא התאבדות, אבל למה דרך כל כך חכמה להתאבד? אמו של המנוח ניסתה להביא לבדיקת התיק בטענה שבנה שיתף אותה זמן קצר לפני מותו מידע מעניין: לכאורה "היד הארוכה של מוסקבה" הציעה לו לעבור לברית המועצות ולעבוד שם. אלן, לדברי אמו, סירב מיד, ומותו הוא נקמתם של ה"אדומים" על חוסר הפשרה.

ב-2009, אלן טיורינג זכה לשחרור על ידי ממשלת בריטניה, וראש הממשלה גורדון בראון אף התנצל בפניו לאחר המוות. סטיב ג'ובס אמר לחברים ובני משפחה פעמים רבות כי מותו בטרם עת של הגאון הזה גרם למדע מכה בלתי הפיכה, וכי תפוח הציאניד השיב את התפתחות טכנולוגיית המחשבים במשך זמן רב. מעולם לא היה ידוע שג'ובס הוא הומו, אבל הוא היה ליברלי כלפי אנשים כמו טיורינג.

הנה עובדה שמדברת גם בעד העובדה שהתפוח הוא שהביא את המוות למתמטיקאי ההומוסקסואלי האנגלי שנלקח כאב-טיפוס ללוגו של אפל: בהתחלה הוא היה רב-צבעוני. זה יפה, אבל יש רק ניואנס מביך אחד - השילוב של צבעי הקשת המסוימים האלה הוא עדיין הסמל של הומוסקסואלים.

בהתעקשות של עמיתיו ("אנחנו מאבדים את השוק בקרב מתנגדי הומוסקסואליות!"), סטיב ג'ובס הסכים לראשונה לגרסה השחורה. משנת 1998 עד 2001, התפוח המפורסם היה בצבע פחם, אך נראה מעט קודר, והוחלט לצבוע אותו מחדש בגוון כסוף.

משמעויות סודיות שאינן קיימות. יש המקשרים את התפוח הנגוס לחטא הקדמון. לפי גרסה אחרת, הלוגו נוצר לזכרו של מייסד מדעי המחשב, אלן טיורינג, שמת עם תפוח נגוס בידו. למרות זאת, למעצב שפיתח את הלוגו יש הסבר רציונלי לבחירה הזו.

המומחה רוב ינוב, שיצר את הלוגו הצבעוני של אפל, סיפר ל-Logo Design Love מדוע הלוגו של החברה משנת 1977 נראה כפי שהוא נראה.

1977 יוצר הלוגו של אפל רוב יאנוב

עיצוב לוגו אהבה: האם הלוגו של אפל הוא הדבר הטוב ביותר שעיצבת אי פעם?

רוב ינוב:כן, שום דבר לא משתווה לעבודה הזו.

האם אי פעם שאלת את ג'ובס מדוע הוא קרא לחברה אפל?

בכנות לא. אני יודע שבמשך זמן מה סטיב אכל רק פירות. לאחר מכן הוא התגורר בחווה או בחווה בצפון קליפורניה וניהל מטע תפוחים (הוא ראה בתפוחים כמזון האידיאלי). הייתה לו רשימה של רעיונות איך לקרוא לחברה, והוא היה צריך לבחור אחד כדי לחתום על כל המסמכים למחרת. השם אפל היה בראש הרשימה, ויוצרי החברה לא יכלו להמציא משהו טוב יותר. ג'ובס וווזניאק בחרו בשם זה למרות האיום בתביעה מאפל רקורדס.

למה התפוח ננשך?

כמו סיפורים רבים, ה"אגדה" של הנשיכה סופרה ושונתה פעמים רבות. יצרתי צללית של תפוח, אבל צריך היה להבחין בין פירות עגולים אחרים. ואז עשיתי מה שכולם עושים עם תפוח - אני "נושך" אותו. זה מצחיק ש-10 שנים אחרי שיצרתי את הלוגו, התחלתי לראות סיפורים על למה התפוח לא שלם. אמנם, רבים מהסיפורים הללו מעניינים יותר מההסבר ההגיוני שלי. העובדה שאנשים מאמינים בסיפורים מסתוריים אומרת לי שהמותג אפל אומר להם יותר מאשר רק האהבה שלהם למכשירי החברה.

איך ג'ובס הגיב להצגת הלוגו?

הוא רק חייך, הנהן ולא אמר כלום. לא הייתי צריך לתאר את הרעיון שלי במשך זמן רב; שנינו אהבנו אותו.

אמרת שהלוגו מורכב מפסים צבעוניים כדי לייצג את הצבע המלא של מסכי אפל. איך הקהל קיבל את זה?

הפסים הצבעוניים אמנם המחישו את ההבדל העיקרי בין אפל למתחרותיה, אבל הם מילאו תפקיד נוסף. האתגר הגדול ביותר שלי היה לעצב לוגו שיראה שהמחשב ידידותי מספיק כדי להביא אותו הביתה ולשמש את המשפחה. בזמן (בשנת 1977 - הערת העורך)מחשבים עוררו אסוציאציות שליליות למדי. רציתי ליצור קשר חיובי עם מכשירי אפל.

מחשב אפל II שוחרר בשנת 1977

איך לדעתך הלוגו תרם להצלחת החברה?

הצלחת החברה טמונה בעובדה שסטיב ג'ובס ידע היטב מה אנשים צריכים מהטכנולוגיה עוד לפני שידעו על כך. הוא פיתח תקני איכות מאוד גבוהים וגם עיצוב המוצר היה חשוב. לכן, אני מרגיש שללוגו לא היה תפקיד גדול בהצלחת החברה. אנשים אוהבים את שם המותג אפל כי הם אוהבים את הטכנולוגיה של היצרן הזה. אם הם לא אהבו את שם המותג, הם לא היו שמים אותו על החלון האחורי של המכונית.

סמל התפוח הנשוך על מכשירים יקרים ואופנתיים היום יפתיע מעט אנשים. ברור שלוגו התפוח של אפל מסמל לא רק טעם טוב, אלא גם את העושר הפיננסי של בעליו. נכון, מעט אנשים יודעים את ההיסטוריה של יצירת הלוגו. על זה נדבר עכשיו.

יצירת אומנות

בשנתה הראשונה, אפל מחשבים השתמשה בלוגו שונה לחלוטין, שתיאר סצנה מחייו של אייזק ניוטון כשהוא נח מעל עץ תפוח. הייתה גם שורה משירו של W. Wordsworth "הקדמה", המדברת על מחשבותיו של המדען. אבל חבריו של סטיב ג'ובס דחו את הלוגו הזה, ואמרו פה אחד שהוא פשוט בלתי ניתן לזיהוי עבור שוק המחשבים, אז צריך להחליף אותו במשהו קל יותר.

שבוע תפוחים

אז העניין לא היה יכול לקרות ללא משרד פרסום. ב-1977 פנה ג'ובס לחברו, מנהל רג'יס מק'קנה, בבקשה לעזור ביצירת לוגו שחייב לכלול תפוח. המעצב רוב ינוב התחיל בקנאות, ובמשך שבוע הוא אכל אך ורק תפוחים כדי לחכות לרעיון היצירתי האחד הזה שנעים כעת לעיני העוקבים של אפל מחשבים.

סטיב אהב את הלוגו הנוכחי, אבל היה צורך לשנות את העיצוב המונוכרום לגוונים בהירים יותר. העניין הוא שג'ובס תכנן להציף את השוק במכשירי צבע, כך שבמקרה הזה היה חשיבות לגוון התפוח. עלויות ההדפסה לא הפחידו את המיליארדר העתידי.

מיתוסים של "תפוח הקשת"

הלוגו רב הצבעים הוליד שמועות ואגדות רבות, כולן קשורות להתמצאות לא מסורתית. רבים אמרו שסמל הקשת פירושו תמיכה במיעוטים מיניים ברחבי אמריקה. אבל ידוע שהאזכור הראשון של דגל הקשת בענן - סמל להומוסקסואליות - היה שנה לפני הופעת הלוגו הבהיר של אפל מחשבים. כפי שאתה יכול לראות, יש מעט קשר.

אחרים לחשו שהתפוח הנגוס יביא לקדושה את מותו של המתמטיקאי אלן טיורינג, שעמד בפני שנתיים מאסר בגין הומוסקסואליות. נכון, הוא לא חי לראות את המשפט, אלא פשוט הזריק רעל לפרי ונגס בו.

ושוב מונוכרום

במשך יותר מ-20 שנה, הלוגו הרב-צבעוני מסמל את אפל. אבל ב-1998, סטיב חזר לחברה, שבאותה תקופה הייתה בחובות ולא סביר היה לחשוב על פתיחת חנות אפל בפראג. באותן שנים החברה כל כך נזקקה לשינויים קיצוניים, שג'ובס ביצע. הפיתוח האחרון- מארז ה-iMac G3 שעוצב על ידי J. Quince פשוט הציל את החברה מהרס.

הטכנולוגיה שנכנסה לשוק המחשבים הפכה פשוט לאיקונית. היא נמכרה כמו לחמניות חמות. היא הופיעה במגזינים, בעיתונים ואפילו בסרטים! אבל הכי חשוב, בידיים של מעריצים רבים מכל עבר גלוֹבּוּס. זה היה אז שהנהלת החברה שינתה את הלוגו למדגם מונוכרום, מכיוון שצבעים בהירים ייראו מרושלים יותר. ככה אנחנו עדיין רואים אותו. אז, על ידי עשייה