https://website/wp-content/uploads/2017/11/97b58d4e815d2f9e9a6101bc72683e50.jpg
Zdravila za starejše
Iz tega članka se boste naučili:
Kako jemati zdravilo za starejše
Katera so najpogosteje predpisana zdravila za krvni tlak starejšim?
Kaj je zdravilo za zaprtje za starejše
Kakšno zdravilo je treba vzeti za tinitus pri starejših
Ali bodo zdravila pomagala starejšim ljudem z demenco?
Ni redkost, da zdravniki predpišejo isto zdravilo tako mladim kot starejšim. Toda staranje telesa je že znak, da je treba zdravila za starejše jemati previdno. Tableta, ki je človeka postavila na noge pred 20 leti, ga lahko pri 60 spravi v bolniško posteljo.
Kako jemati zdravilo za starejše
Nič nenavadnega ni, da imajo starejši ljudje tako rekoč skrite simptome bolezni, tudi če mislijo, da so popolnoma zdravi. Na žalost je v našem času težko srečati starejšo osebo z odličnim zdravjem. In zaseden urnik naših zdravnikov v poliklinikah ne omogoča podrobnega razumevanja pritožb določena oseba ko še veliko takih pacientov čaka v bližini njegove sprejemne pisarne. Starejšim zdravnik redno predpisuje zdravila, primerna za podobne simptome. Tako je napačna diagnoza eden glavnih vzrokov za neželene reakcije na to zdravilo pri starejših osebah. In še ena pogosta napaka je povečanje odmerka, ki morda ne pomaga, ampak celo škodi starejšim. Drugi obisk pri zdravniku poteka po istem scenariju, zdravilo pa se predpisuje do okrevanja. Koliko zdravnikov se obrne na referenčne knjige o zdravilih, da bi jih prebrali ali si zapomnili možne kontraindikacije na tak ali drugačen način?
Ne smemo pozabiti, da pri ljudeh, starejših od 60 let, jemanje katerega koli zdravila zahteva preudarnost in previdnost. Zelo pomembno je vedeti, da lahko zdravilo, ki vam je pomagalo v mladosti, v starosti absolutno ne bo učinkovito in vam bo celo škodovalo.
Kaj morajo starejši vedeti o jemanju zdravil:
Ko se staramo, doživljamo različne spremembe zaradi staranja. V primerjavi z vedno večjim vezivnim tkivom se zdrave celice krčijo. V starajočem se organizmu je količina vode v odstotkih veliko manjša, vendar je telesna teža večja. Otroško telo je skoraj popolnoma napolnjeno z vodo - približno 90%. Z leti izgubljamo tekočino iz telesa, v starosti, bližje 70. letu, pa se zadrži le okoli 40% vode.
Glavne spremembe so povezane s presnovo beljakovin. Skoraj vsa zdravila se sintetizirajo z beljakovinami, nato pa vstopijo v tkiva telesa skozi kri, ki poteka skozi prebavila. In tista zdravila, ki se ne morejo združiti z beljakovinami, se premikajo po krvi in se sintetizirajo z drugimi telesnimi snovmi. V takšni situaciji zdravilo izgubi sposobnost delovanja in telo dobi nepopravljivo škodo.
Spremembe veljajo tudi za kapilare. Nekateri od njih prenehajo prejemati hrano, spremenijo obliko, postopoma postanejo prazni, pojavi se "polje plešavosti". Raven holesterola v posodah se poveča, kar pomeni, da se krvni obtok poslabša. Posledično je moten proces odstranjevanja odpadnih snovi iz telesa, saj kisik težje pride v tkiva telesa.
Tako pomembni organi za telo, kot so ledvice, pljuča in jetra, se s starostjo spreminjajo tudi na celični ravni. Že slabše opravljajo svoje glavne funkcije: jetra se ne morejo spopasti s predelavo, pljuča in ledvice pa z odstranjevanjem škodljivih, strupenih produktov razpada. Tako se strupene snovi v starajočem se telesu lahko združijo z drugimi telesnimi snovmi, saj jih telo ni uspelo pravočasno odstraniti. Ker se vse te nianse ne upoštevajo pri razvoju zdravil za starejše in razvijalci ne menijo vedno, da bi bilo treba upoštevati starejše, in zato stranski učinki od jemanja zdravil pri starejših veliko več.
2) Vzemite strogo v odmerku, v katerem je potrebno.
Vse tablete imajo vsaj veliko skupnega zunanji dejavnik. Toda pogosto obstajajo zdravila za starejše, proizvedena v različnih odmerkih, o katerih morata bolnik in zdravnik vedno vedeti, ki morata navesti točen odmerek. Preden vzamete katerokoli zdravilo, obvezno preberite navodila, saj so ustvarjena posebej za to, da jih preberemo. Posebna pozornost Bodite pozorni na kontraindikacije in odmerjanje. Zdravila za starejše je priporočljivo uporabljati v manjših odmerkih - polovico ali četrtino tablete in s kratkih intervalih. V primerjavi z mladim organizmom bo ista tableta za starejšega človeka delovala dlje kot za mladega. Ne pozabite na združljivost zdravil, če se starejši ljudje zdravijo z več hkrati.
Pri zdravilih za starejše lahko pride do situacije, ko lahko že majhna količina katerega koli zdravila povzroči neželene učinke. Toda danes obstaja ogromno število analogov zdravil in vedno lahko prosite svojega zdravnika, da zamenja eno zdravilo z drugim, če imate neželene učinke ali če se stanje poslabša zaradi jemanja tega zdravila. Najpomembneje pa je, da nikoli ne izbirajte zdravila na podlagi mnenj prijateljev ali sosedov, pa tudi tistih zdravil, ki so dobro oglaševana v medijih.
3) Previdno jemljite nesteroidna protivnetna zdravila.
Precej priljubljeno zdravilo, indometacin, je nesteroidno protivnetno zdravilo, vendar vsi ne vedo, kaj točno ima to mazilo. močan vpliv na možgane, lahko povzroči nespečnost in omotico ter zmedenost. Ker se starejši pogosto pritožujejo zaradi bolečin v sklepih, se to zdravilo pogosto uporablja. Toda malo ljudi ima informacije, da to zdravilo ni primerno za dolgotrajno uporabo in zahteva tudi redno spremljanje testov. Analogi indometacina so zeliščni pripravki - diklosan, sofya.
Od narkotičnih analgetikov ima pentazocin najmočnejši učinek na zavest.
4) Jemljite manj zdravil, ki zmanjšujejo strjevanje krvi.
Starejšim ljudem se pogosto predpisujejo zdravila iz skupine aspirina. Hkrati pa vsi ne vedo, da se takšnih zdravil ne sme uporabljati, če imajo težave z gastrointestinalnim traktom. Pri jemanju dipiridamola pri starejših se lahko pojavi simptom, kot je omotica, zlasti po vstajanju. To je značilno za to zdravilo. In tiklopidin (tiklid) je lahko popolnoma neučinkovit, je pa tudi zelo toksičen.
Vsekakor malo znano dejstvo da lahko brusnični sok pomaga zmanjšati strjevanje krvi, hkrati pa je okusen, zdrav in neškodljiv.
5) Vedite, da imajo zdravila proti ulkusu resne stranske učinke.
Zmedenost pri starejših, tako kot drugi neželeni simptomi, povzročajo zdravila proti ulkusu. Najpogosteje se takšni simptomi pojavijo po jemanju cimetidina, vendar obstajajo številna zdravila, kjer je manj zapletov - ranitidin, nizatidin, famotidin.
6) Previdno izberite svoje antidepresive.
Od antidepresivov veljajo zdravila, kot sta doksepin in amitriptilin, za premalo primerna zdravila za starejše. Antiholinergični učinki teh zdravil lahko škodujejo starejšim.
Pri depresiji lahko pomagajo vazodilatatorji Cavinton ali huato bolusi. Ta zdravila izboljšajo oskrbo možganov s krvjo.
7) Izberite antihistaminiki brez antiholinergične smeri.
Najmočnejši antiholinergični učinek imajo zdravila, kot so suprastin, diprazin in tudi kombinirani pripravki, ki jih pogosto predpisujejo tudi starejšim.
Pri predpisovanju teh zdravil je bolje izbrati, kot sta terfed ali klaritin. Ta zdravila nimajo antiholinergičnih učinkov.
8) Pozorno preberite stranske učinke zdravil, ki znižujejo krvni tlak.
Precej stranskih učinkov pri zdravilih, kot sta metildopa ali rezeprin. Ta zdravila lahko povzročijo depresijo, znatno znižanje krvnega tlaka, zatiranje zavesti in povzročijo impotenco. Najbolj neškodljiva zdravila za starejše iz te skupine so monopril ali enapril.
Psihotropna zdravila za starejše niso vedno učinkovita pri vedenjskih motnjah - pretirano vzburjenje, metanje predmetov, agresivno stanje. Dovolj strupena zdravila so klorpromazin, sonapaks, tizercin. Takšna zdravila lahko povzročijo motnje zavesti in motoričnih funkcij. Poleg tega imajo antiholinergični učinek.
Ko govorimo o teh zdravilih, je treba opozoriti, da morajo biti starejši ljudje z njimi zelo previdni, uporabljati majhne odmerke in skrajšati trajanje uporabe na minimum. Seveda mora to spremljati lečeči zdravnik.
10) Pred jemanjem gastrointestinalnih antispazmodikov se posvetujte z zdravnikom.
Za bolečine, želodčne krče lahko zdravnik starejšim predpiše takšna zdravila, kot sta metacin, buscopan, vendar je njihova učinkovitost lahko dvomljiva, o njihovem antiholinergičnem učinku pa ni dvoma. Pri takšnih boleznih je vredno poskusiti no-shpu.
11) Zdravila proti sladkorni bolezni jemljite previdno.
Pri jemanju klorpropamida se lahko razvije hipoglikemija - padec ravni sladkorja v krvi. Pri daljši uporabi se zmanjša tudi količina natrija v krvi, kar je posledica zadrževanja vode v telesu.
12) Strogo nadzorujte uživanje dodatkov železa.
Neželeni učinki jemanja železovega sulfata vključujejo zastajanje blata, še posebej pri jemanju dnevnega odmerka, večjega od 325 mg.
13) Ne pozabite, da imajo pomirjevala, pomirjevala in uspavala dolgotrajen učinek.
Dolgo časa na starejše delujejo zdravila, kot so Elenium, diazepam in nitrazepam. Lahko se predpišejo za nespečnost ali povečano tesnobo. Vendar morate vedeti, da lahko ta zdravila povzročijo povečana zaspanost, kar povzroči nevarnost padcev in zlomov.
Nekateri starejši uporabljajo difenhidramin, če jih muči nespečnost, ne vedo pa, da ima to zdravilo močan antiholinergični učinek.
večina varno zdravilo za starejše - to je tinktura maternice.
Med zdravili za starejše imata veliko stranskih učinkov fenobarbital in nembutal. Ti tako imenovani barbiturati dobro delujejo z drugimi zdravili. Pri starejših se je tem zdravilom najbolje izogibati, možna so le pri simptomih, kot so krči.
Kakšno zdravilo za krvni tlak predpiše zdravnik starejšim?
Arterijska hipertenzija je eden glavnih neprijetnih spremljevalcev starejših. Zelo pomembno je kompetentno pristopiti k zdravljenju visokega krvnega tlaka, da bi ohranili odlično zdravje tudi v starosti. Zdravila za pritisk mora predpisati usposobljen zdravnik, ki bo opravil celoten obseg pregledov, nato pa bo skrbno pristopil k izbiri določenega zdravila.
Najbolj konservativni ljudje so starejši. Konzervatizem se ne kaže le pri izbiri garderobe, ampak tudi pri izbiri zdravil za zniževanje pritiska. V skoraj vsaki babičini omari z zdravili boste našli pretečene Adelfan, Citramon in Corvalol, nekaj pakiranj Validola in seveda Clonidine.
Če ste uspeli pogledati v komplet prve pomoči svojih starejših sorodnikov in ste tam videli nekaj takega, jih morate nujno odpeljati k dobremu kardiologu, ki bo izbral pravilno in produktivno zdravljenje.
Pri zdravljenju hipertenzije so zdravila za starejše, kot sta Adelfan in vse babice, ki jih ljubi klonidin, že dolgo zastarela. Vedeti je treba, da ta zdravila bolj škodujejo kot zdravijo, od njih se lahko razvije zasvojenost, poleg tega pa jih starejši ljudje jemljejo povsem naključno. Mimogrede, klonidin se lahko uporablja zelo redko, pod pogojem, da ima oseba že dolgotrajno hipertenzijo s hudim potekom.
Med starejšimi je pogosta napačna predstava, da je dovolj enkrat vzeti zdravilo za znižanje pritiska v času, ko je povišan. Če imate diagnozo hipertenzije, morate jemati zdravila za krvni tlak dolgo časa, saj deluje v procesu kopičenja v telesu.
Starejši ljudje ne vedo vedno, da je ateroskleroza (starostna patologija krvnih žil) vzrok za povišan pritisk. Običajno zdravnik zdravilom za krvni tlak doda statine in antikoagulante. Aspicard vas bo zaščitil pred infarktom, saj redči kri, atorvastatin pa izboljšuje elastičnost krvnih žil in uničuje aterosklerotične obloge.
Zdravilo za zaprtje pri starejših: 4 skupine zdravil
Zdravila za starejše od zadrževanja blata ali tako imenovana odvajala se predpisujejo strogo po priporočilu zdravnika. To je svetovna praksa. Razlog za to je, da vsako zdravilo, ki vpliva na črevesje, povzroči neželene učinke. Toda naše babice zelo pogosto jemljejo ta zdravila, saj se problem zaprtja pojavlja pri vsaki drugi starejši osebi.
Odvajala je primerno jemati le, kadar druge metode ne ublažijo bolečega stanja. Če zdravilne raztopine, infuzije in katera koli druga zdravila, ki jih je predpisal lečeči zdravnik, niso privedli do pozitivnega rezultata, potem se v tem primeru lahko obrnete na zdravila.
Do danes obstajajo štiri skupine zdravil, ki vplivajo na prebavila:
Za mehčanje blata (osmolitiki). Ta zdravila temeljijo na snoveh, ki zadržujejo vlago v črevesju, tekočino, ki redči blato in olajša njegovo odstranjevanje iz telesa.
Dražilci črevesne stene. Delovanje te skupine zdravil je usmerjeno v kemično draženje črevesja, da se aktivira peristaltika.
Polnila. Spodbujajo tudi absorpcijo tekočine in tako povečajo volumen blata. Ta zdravila imajo kumulativni učinek, zato začnejo delovati v približno treh dneh.
Prebiotiki. Prispevajo k dobri prebavi hrane, saj izboljšujejo črevesno mikrofloro.
K izbiri odvajal za starejše je treba pristopiti zelo temeljito in le na podlagi priporočil zdravnika.
Nekatera zdravila:
Guttalax - zdravilo, ki ga lahko imenujemo varno in učinkovito za starejše, saj ga je dovoljeno uporabljati tudi nosečnicam. To zdravilo lahko povzroči odvisnost, zato ni povsem primerno za dolgotrajno uporabo. Če ga morate uporabiti v velikih količinah, je bolje, da ga nadomestite z analogom.
Regulax- zeliščni pripravek s prijetnim okusom, dovolj močan, vendar ni zasvojenosti s to drogo. Velja 10 ur.
Forlaks- zdravilo, ki spada med osmolitike. Od vseh zdravil se je temu najbolje izogibati starejši, saj prispeva k izgubi mineralov v krvi. Še posebej zdravniki ne svetujejo starejšim ljudem, da jemljejo zdravilo dlje časa, saj so elementi za starejše telo zelo pomembni, kot sta kalij in kalcij, in njihovo zmanjšanje lahko povzroči bolezni srca.
Prelax - to zdravilo spada med prebiotike, uporablja se za zaprtje pri majhnih otrocih, tudi novorojenčkih. Vsebuje laktulozo, katere delovanje je usmerjeno v črpanje vode k sebi. Če se to zdravilo jemlje vsak dan kot dodatno zdravilo k odvajalom, se lahko prebava normalizira za dolgo časa. Vedeti pa morate, da lahko prelaks povzroči napenjanje pri starejših.
Kakšno zdravilo za hrup v glavi bo pomagalo starejšim
Starejši ljudje se pogosto soočajo s tako težavo, kot je hrup v glavi. To je lahko rezultat različne patologije: od bolezni srca in ožilja do nepravilne namestitve protez, težav z mišično-skeletnim sistemom ali s sluhom. Nevarnost te bolezni je v nevarnosti izgube ali vsaj znatne izgube sluha.
Da bi se znebili tega simptoma, morate najti njegov vzrok, za to pa je treba starejše ljudi testirati. Za začetek morate obiskati otolaringologa in kirurga, da izključite poškodbe lobanje ali ušesa. ORL lahko preveri tudi ostrino sluha s testom sluha ali avdiogramom.
Obvezno predložiti splošne analize, katerih rezultati bodo pomagali ugotoviti ali izključiti motnjo endokrinega sistema, različne tumorje in vnetne procese.
Pomembno je opraviti tomografijo in slikanje z magnetno resonanco možganov, kar bo pomagalo najti majhne neoplazme ali kakršne koli nepravilnosti v možganih. notranje uho in lobanjsko regijo.
Če obstajajo pomisleki, ki obstajajo resne težave s hrbtenico, pa tudi v predelu materničnega vratu, potem je treba opraviti MRI.
Prav tako je treba opraviti angiografijo možganskih žil, da se preveri, ali so žile zožene, pa tudi njihova prehodnost.
Zato morate razumeti, da hrup v glavi in ušesih pri starejših ni bolezen, ampak preprosto signal, da gre v telesu nekaj narobe. Takoj ko bo ta bolezen odkrita, bo mogoče govoriti o rešitvi problema tinitusa. V primeru bolezni srca in ožilja se bolniku predpišejo potrebne tablete. Če so prisotne okužbe slušni aparat potem se zateče k zdravljenju z antibiotiki. V primeru možganskih tumorjev jih pošljejo v posebne ustanove kirurgu. In kršitve vratnih vretenc rešujejo fizioterapevti.
Kot lahko vidite, za ta simptom ni natančnega zdravljenja. S strani zdravnika mora obstajati strokoven pristop do vsakega posameznega bolnika za prava izbira zdravila za starejše ali metode fizikalne terapije, ki bodo podkrepljene z rezultati vseh potrebne analize in ankete. Toda hkrati obstajajo zdravila, ki ne rešijo problema primarnega vira bolezni, lahko pa pomagajo izboljšati splošno stanje in lajšajo nelagodje. Takšna zdravila izboljšajo krvni obtok, nasičijo s kisikom, pozitivno vplivajo na živčne procese in lajšajo napetost. Primerno za starejše: gliatilin, cerebrolysin, actovegin, capilar, instenon in drugi.
Katera zdravila se lahko jemljejo za spomin pri starejših
Poguba živčne celice starost človeka je naraven proces, ki pri starejših ljudeh povzroči poslabšanje spomina. Običajno se to obdobje začne po 50 letih, najvišja točka pa je starost 70 let. To pojasnjuje pozabljivost starejših, težko se spomnijo datumov, ur, nekaterih poslov, dogodkov. S takšnimi simptomi se običajno takoj predpišejo zdravila za izboljšanje spomina. Danes lahko v lekarnah najdete zadostno število takšnih zdravil za starejše.
nootropi
Ta skupina ima poseben učinek na možgane, spodbuja pretok kisika. In to posledično pomaga absorbirati glukozo. In brez prave količine glukoze je težko govoriti o odlični koncentraciji, dobrih mentalnih sposobnostih in čudovitem spominu.
Na primer, obstaja nootropil - zdravilo za starejše, ki se predpiše, ko oseba pozabi svoje ime, sorodnike, pot domov, naslov. Običajno je predpisana uporaba 5 mg na dan en mesec, pozitiven rezultat pa je viden že po prvem tednu uporabe.
Prav tako morate vedeti, da obstaja minus za to zdravilo. Pri dolgotrajni uporabi postane neučinkovit, kar pomeni povečanje odmerka, zato morate vzeti odmor ali jih nadomestiti z analogi.
Takšna zdravila so primerna ne le pri motnjah spomina, ampak tudi pri depresiji, poškodbah glave in težkih dietah.
vitamini
Zdravniki močno priporočajo jemanje vitaminov, zlasti z ginsengom, saj je rastlinski nootropik, ki dobro izboljša spominske procese. Zelo pogost kompleks je "Vizhi". Primeren je tako za starejše in študente v težjih obdobjih seje ali izpitov, kot tudi za osebe s hudo psihično obremenitvijo.
Tudi iz vitaminski kompleksiširoko paleto ukrepov, lahko izberete "Biotredin". Stanje se postopoma izboljšuje živčni sistem, to zdravilo izboljšuje spomin. Pomaga pri stresu in hudi, dolgotrajni depresiji.
Iz rastlinske skupine zdravil Vitrum Memory dobro aktivira delovanje možganov in lastnosti krvi. Predpisano je, ko ima bolnik zmanjšanje spomina, pozornosti, težave s sluhom in vidom, pa tudi s poslabšanjem duševnih sposobnosti.
Zdravila
Glicin. Zdaj ga v lekarnah najdete pod imenom "Glycine-forte". Kot zdravilo za starejše se predpisuje pri motnjah spomina, pri boleznih, kot sta skleroza ali amnezija. Zdravilo normalizira metabolizem, s čimer poveča zmogljivost, zmanjša tesnobo, pomaga normalizirati spanec. To zdravilo se predpisuje tudi mladim s pretresom možganov ali drugimi poškodbami glave. Prav tako zdravilo pomaga pri čustveni utrujenosti in živčna izčrpanost, kar je značilno za ljudi s povečano intenzivnostjo duševnega dela.
Prednost tega zdravila za starejše je, da praktično nima stranskih učinkov. Možne so alergijske reakcije na katero koli sestavino zdravila, vključno z njihovo individualno nestrpnostjo, lahko pa povzroči tudi zaspanost in tinitus.
Intellan stimulira možgane, pozitivno vpliva na njihov krvni obtok in jih tako nasiči s kisikom. Predpisano je za motnje pozornosti in spomina, v stresnih situacijah, dolgotrajni depresiji. Lahko se predpiše otrokom s telesno in duševno zaostalostjo. Starejši ljudje, ki so bolni diabetes, je to zdravilo kontraindicirano in lahko povzroči tudi nespečnost, če ga jemljete pred spanjem.
Piracetam in Fenotropil. Ta zdravila za starejše imajo precej širok spekter delovanja: blagodejno vplivajo na krvni obtok in presnovne procese. Piracetam je predpisan bolnikom z živčnimi boleznimi, motnjami spomina zaradi različnih poškodb in aterosklerozo. Ponavadi je to dodatno zdravilo. Vendar ima veliko stranskih učinkov: alergijske reakcije, povečane srčne bolezni, nespečnost.
Fenotropil po delovanju blizu piracetamu, vendar ima tudi psihostimulativni učinek. Priporoča se pri odvisnosti od alkohola, poškodbah, izboljšuje spomin in duševno aktivnost. Po navodilih je priporočljivo, da ga vzamete pred kosilom. Lahko povzroči motnje spanja in visok krvni tlak pri starejših.
Tanakan in fenibut. Ta zdravila so primerna samo za odrasle. V primeru motenj miselnega procesa je predpisan tanakan, s povečano anksioznostjo, neupravičenimi strahovi ali pogosto razdražljivostjo pa je predpisan fenibut. Stranski učinki teh zdravil pri starejših so vrtoglavica, moteno blato ter možnost srbenja in bolečine v trebuhu pri starejših. Kontraindicirani so pri gastritisu, motnjah krvnega obtoka v možganih in razjedah.
Katera zdravila pomagajo pri omotici pri starejših in katera jih, nasprotno, povzročajo
V starosti ima veliko ljudi celo vrsto simptomov, ki poslabšajo njihovo splošno stanje. Precej pogost simptom je vrtoglavica. Kaj reči o starejših, četudi mladi pogosto trpijo za to boleznijo. Ko je omotica, izgubi orientacijo. Ta simptom je vsekakor treba zdraviti pri starejših. Na žalost nihče ni imun na to bolezen, saj se z leti v človeškem telesu pojavijo različne spremembe.
Vredno je dobro razumeti vzroke in simptome te bolezni, da bi našli načine za zdravljenje in izbrali prava zdravila za starejše.
Za dobro ravnotežje je odgovoren naš vestibularni aparat, ki je neke vrste labirint. Nahaja se v območju templjev. Zaradi motenj v delovanju vestibularnega aparata se lahko pojavi omotica. In glavni razlog je moten krvni obtok vestibularnega aparata. To je lahko posledica sprememb v sestavi krvi, prisotnosti aterosklerotičnih plakov in mikrotromba. Ob prisotnosti takšnih simptomov je lahko oseba omotica. Takšno vrtoglavico imenujemo periferna, saj je posledica lokalnih motenj aparata. Obstaja še ena vrsta vrtoglavice - centralna. Pri takšni vrtoglavici so lahko vzroki resnejše težave z možgani – tumorji ali možganska kap.
Vrtoglavico delimo na sistemsko in nesistemsko. Nesistemski se lahko pojavi v prisotnosti stresa, prekomernega dela, s arterijska hipertenzija, torej gre bolj za nevrogeno motnjo. Pri takšnih motnjah so glavni simptomi zatemnitev oči in omotica.
Vzroki sistemske omotice so kršitve določenih območij vestibularnega aparata, na primer kršitev vizualnega analizatorja. Tudi pomanjkanje sitosti lahko pri človeku povzroči vrtoglavico. To je popolnoma drugačna situacija, v kateri ni treba jemati posebnih zdravil za starejše.
Obstajajo številna zdravila, ki lahko povzročijo vrtoglavico pri starejših: antidepresivi, antikonvulzivi, diuretiki, zaviralci adrenergičnih receptorjev beta, analgetiki, antikonvulzivi, pomirjevala, antihipertenzivi, hipnotiki, nesteroidna protivnetna zdravila, antibiotiki. Posebno previdnost je potrebna pri zdravilih, kot so neomicin, kanamicin in streptomicin.
Pristojni zdravnik bo predpisal zdravljenje šele po temeljitem pregledu telesa, na podlagi katerega se bo zanašal pri izbiri zdravil za starejšo osebo in drugih načinov zdravljenja. Običajno je to dolg in težaven proces - zdravljenje vrtoglavice pri ljudeh v starosti.
Cavinton, memoplant, sermion so bistvenega pomena pri zdravljenju, saj tonizirajo žile, preprečujejo razvoj ishemije vestibularnega aparata in izboljšajo metabolizem tkiv. Vasobral pogosto uporabljajo zdravniki. Njegovo delovanje je usmerjeno v izboljšanje krvnega obtoka, povečanje odpornosti možganskih tkiv na pomanjkanje kisika.
Danes je najpogostejši in učinkovita zdravila so zdravila, ki vključujejo betagestin dihidroklorid. Na primer, to so betaserc, betavirin, vestibo, tagista. Poleg teh zdravil naj zdravnik doda še zdravila, ki razkrivajo mehanizme za nastanek vrtoglavice in neravnovesja. Ni nenavadno, da starejšim dodatno predpisujejo zdravila za depresijo in povečano anksioznost.
Zdravniki se pri predpisovanju določenih zdravil zanašajo na njihova dejanja v zvezi s specifičnimi simptomi. Njihovo delovanje lahko popravi ortopedske, nevrološke, somatske motnje. Vse te motnje lahko povzročijo omotico pri starejših. Torej, če se vrtoglavica pojavi na ozadju Parkinsonove bolezni, so predpisana določena zdravila, tako imenovana levodopa. Antiaritmiki pomagajo pri aritmijah. Če se odkrijejo onkološke bolezni, se oseba pošlje na pregled k onkologu in kasneje v onkološke zdravstvene ustanove.
Ali obstaja zdravilo za nespečnost za starejše?
Starejši ljudje pogosto trpijo zaradi nespečnosti. Zakaj se to dogaja? S starostjo se količina melatonina v našem telesu zmanjšuje, prekrvavitev možganov se močno poslabša, kar moti spanec. Še posebej pomembno je, da za starejše izberete zdravilo, ki ne bo škodljivo vplivalo na miselni proces, ki ne povzroča letargije, zaspanosti in vrtoglavice. Ob vsem tem pa naj bi seveda pomagalo pri nespečnosti.
Če ima oseba prehodno nespečnost, tako imenovano prehodno nespečnost, potem v tem primeru ni treba piti zdravil, ampak morate dati prednost zeliščnim, ki dobro lajšajo. povečana anksioznost in prenapetost. Če je nespečnost huda, je treba izbrati najmanj strupena zdravila, z minimalnimi stranskimi učinki, ki se bodo hitro izločila iz telesa.
Danes se med velikim številom zdravil za starejše že daje posebna prednost sodobnim pomirjevalom, ki pomagajo pri nespečnosti. To so zdravila, kot sta zopiklon in zolpidem. Ta zdravila predpiše zdravnik, kupujejo pa se na recept. Ta zdravila imajo hipnotično delovanje ki ustvarja fiziološki spanec. Posebnih stranskih učinkov ni, naslednji dan se človek počuti dobro in vedro.
Katera so najpogosteje predpisana zdravila starejšim po možganski kapi?
Po kap starejši morajo biti pod nadzorom specialistov bolnišnično zdravljenje. Bolnišnica veliko več možnosti za rehabilitacijo in terapevtsko zdravljenje. Ljudje, ki so po možganski kapi v resnem stanju, blizu kome, s pomanjkanjem potrebnih vitalnih funkcij, niso sprejeti v zdravstveno ustanovo. Prav tako oseba ne bo hospitalizirana, ko duševne motnje z neozdravljivimi telesnimi boleznimi.
Kaj morate vedeti o zdravljenju kapi:
Potrebno je vzdrževati dobro delo srčnih žil. Za to so nujno predpisani glikozidi z zmanjšanjem kontraktilne funkcije miokarda, zdravila za starejše za hipertenzijo, zdravila, ki stimulirajo dihalne centre.
Korekcija homeostaze, hipokalemije in hipokloremije. Homeostazo popravimo z uvedbo različnih raztopin: 5% raztopine glukoze, 4% raztopine natrijevega bikarbonata, 0,9% raztopine natrijevega klorida, Ringerjeve raztopine, pa tudi uvedbe dekstranov z nizko molekulsko maso (reopoliglukin do 400 ml).
Obvezno zdravljenje možganskega edema. V teh primerih pomagajo sečnina, manitol, glicerin, novokain in druga zdravila za starejše.
Po možganski kapi se lahko pojavijo tudi vegetativne spremembe v telesu starejših ljudi. Torej, s hipertermijo je predpisan kompleks zdravil, kot so difenhidramin, novokain, analgin. V takih primerih lahko bolnika namažete z alkoholom, da aktivirate prenos toplote, ovijete z mokrimi hladnimi brisačami.
Pri zdravljenju hemoragične kapi se uporabljajo zdravila, kot so kalcij, vikasop, intravenska želatina, dicinon in drugi. S takšno kapjo je možen kirurški poseg pri nastanku hematoma.
Če se je zgodilo ishemična možganska kap, potem je glavna stvar povečati pretok krvi v možgane. To dosežemo s širjenjem krvnih žil, zmanjšanjem njihovih krčev in izboljšanjem krvnega obtoka. Tu priskočijo na pomoč zdravila za starejše, kot so vazodilatatorji, nikotinska kislina, stugeron, trental itd. Za izboljšanje venskega odtoka se jemljejo kokarboksilaza in dietifen, za normalizacijo koagulacije krvi so predpisani heparin, fenilin in druga zdravila.
Ali lahko zdravila pomagajo starejšim ljudem z demenco?
Ko gre za demenco pri starejših, ni jasnega načrta zdravljenja. Težava je v tem, da je v mnogih primerih zelo težko najti vzroke za to bolezen. Obstajajo različne stopnje te bolezni, zato je zdravljenje izbrano za določen primer in simptome.
Glavno zdravljenje demence je medicinska metoda. Toda trenutno ni zdravil za starejše ljudi za demenco, ki bi trajno pozdravila to bolezen.
blaga demenca
Za to fazo so značilne rahle motnje v spominu in razmišljanju, včasih je človeku težko najti prave besede, njegovo vedenje in značaj se spremenita. Lahko pride do depresije in čustvene nestabilnosti.
zmerna demenca
V zmerni fazi pride do resnejših sprememb v delu spomina in razmišljanja, oseba izgubi vitalne sposobnosti, se lahko pravočasno zmede, izgubi orientacijo. V takih primerih je odstotek depresije visok, obstajajo primeri halucinacij in blodenj. Bolnik postane nesramen, agresiven, neveselo, površen.
Zdravila za demenco pri starejših:
Akatinol memantin. Izboljša spomin, poveča koncentracijo, pospeši tempo razmišljanja. Človek je sposoben vse življenje opravljati vse funkcije. Stranskih učinkov ni veliko, običajno se dobro prenaša.
Predpisano je za naslednje bolezni: Alzheimerjeva bolezen, demenca v ozadju Parkinsonove bolezni, vaskularna demenca. Razlog za imenovanje je lahko bolnikovo stanje, ki ga ni mogoče imenovati demenca.
Rivastigmin (Altsenorm). Antiholinesterazno delovanje rivastigmina povzroči zvišanje koncentracije acetilholina v CBP in hipokampusu ter pospeši prenos impulzov po živčna vlakna. Tudi to zdravilo deluje na sintezo prekurzorja β-amiloida, ga zmanjša, zaradi česar se amiloidni plaki ne tvorijo.
V procesu zdravljenja s tem zdravilom se splošno stanje starejših znatno izboljša, pojavi se aktivnost in zanimanje za življenje, zmanjšajo se motnje spomina, govora, pozornosti, vedenje se normalizira.
Exelon omet. Delovanje tega neverjetnega obliža je usmerjeno v stalno oskrbo z rivastigminom. Uporablja se vsakodnevno, vendar se namesti na različne dele telesa. Področje kože z obližem ne sme biti v tesnem stiku z oblačili. Če voda pride na obliž, deluje naprej, zato so vodni postopki dovoljeni, razen savne.
Cerebrolysin. Intravensko dajanje cerebrolizina poveča hitrost penetracije glukoze, kar vpliva na raven njene porabe v poškodovanih delih možganov. Poleg tega zdravilo vodi do zmanjšanja ravni cerebralne koncentracije mlečne kisline.
Po zdravljenju s tem zdravilom se izboljša spomin, pojavijo se sposobnosti učenja in bolnik se postopoma vrne v normalno življenje.
Zdravilo se daje s kapalko približno en mesec. Velik plus tega zdravila za starejše je njegov dolgoročni učinek po celotnem tečaju. Prav tako nima stranskih učinkov. To je dokaj vsestransko zdravilo za katero koli stopnjo demence.
Actovegin. Pri proizvodnji Actovegina se uporablja kri telet. Je blizu cerebrolizinu. Glavna stvar, ki jo počne, je prenašanje glukoze v celice in njihovo nasičenje s kisikom.
Zdravilo pozitivno vpliva na mentalne sposobnosti, vodi do oslabitve simptomov demence, bolnik postane manj odvisen od drugih. Lahko se uporablja intravensko in v obliki tablet.
Demenco pogosto spremljajo: neprijetni simptomi: motnje spanja, povečana anksioznost, depresija, agresivno stanje, delirij in halucinacije. Vsak od teh simptomov je predmet skrbnega zdravljenja, saj negativno vpliva na splošno stanje in razvoj demence. Pri teh simptomih pomagajo naslednja zdravila za starejše:
Fenazepam. To zdravilo za starejše pomaga izboljšati spanec. Toda za dolgotrajno zdravljenje ni primeren, saj lahko le poslabša potek bolezni in splošno stanje bolnika. Zato se ga vzame le enkrat, ko druga zdravila ne pomagajo.
Fenibut upodablja pozitiven vpliv na možganska cirkulacija, metabolizem možganov, normalizira žilni tonus. Vsi ti ukrepi pomagajo pri zdravljenju simptomov, kot so povečan občutek strahu in tesnobe, pretirana napetost, motnje spanja. Ugodno vpliva na spomin, izboljša hitrost reakcije, izboljša stanje, povezano z motnjami motorična funkcija in govor. Pomaga izboljšati mentalne sposobnosti.
Sonapax. Zdravilo, ki združuje več lastnosti hkrati - nevroleptik, pomirjevalo in antidepresiv. Delovanje je namenjeno odpravljanju povečanega občutka tesnobe, agresivnih stanj, tudi maničnih.
Sonapax se predpisuje za vse stopnje demence. Pomaga tudi pri inverziji spanja, ki je lahko velika težava za negovalce bolne osebe.
Članek uporablja materiale iz časopisa Argumenti in dejstva.
V naših penzionih smo pripravljeni ponuditi le najboljše:
24 urna oskrba starejši ljudje poklicne medicinske sestre (vse osebje so državljani Ruske federacije).
5 obrokov na dan polno in dietno.
1-2-3-sedežna namestitev (za ležeče specializirane udobne postelje).
Dnevno preživljanje prostega časa (igre, knjige, križanke, sprehodi).
Individualno delo psihologov: likovna terapija, glasbene ure, manekenstvo.
Tedenski pregled pri zdravnikih specialistih.
Udobne in varne razmere (udobne podeželske hiše, čudovita narava, čist zrak).
Kadar koli podnevi ali ponoči bodo starejši vedno priskočili na pomoč, ne glede na to, kakšna težava jih skrbi. V tej hiši vsi sorodniki in prijatelji. Tu vlada vzdušje ljubezni in prijateljstva.
Potrebujete nasvet?
Za podrobne informacije
za vsa vprašanja,
Lahko pustite telefon
ali pokličite na številko:
Staranje je biološki proces postopnega zmanjševanja ali popolnega izklopa vitalnih funkcij telesa. Zaradi staranja se telo slabše prilagaja okolju, zmanjšuje se sposobnost regeneracije tkiv, pridobivajo se bolezni in presnovne motnje. Zunanji rezultat staranje postanejo povešene mišice, pojav gub in sivih las.
Kaj povzroča staranje telesa?
Kako hitro se bo teh sedemdesetkrat zgodilo v vsaki celici, je odvisno od telesa in metabolizma, od vašega odnosa do svojega telesa. Če ne skrbite za svoje zdravje, ne jeste dobro in ste izpostavljeni škodljivi dejavniki okolje, je treba celice telesa posodabljati pogosteje, njihov vir se hitreje izčrpa.
Oglejmo si jih globlje in ugotovimo učinkovite metode nevtralizirajo te vzroke staranja:
- Nezadostna proizvodnja melatonina.
- Oksidacija in smrt celic.
- Pomanjkanje psihične energije.
- Izguba spolnih encimov.
- Onesnaženje telesa z žlindrami in toksini.
- Atmosferski tlak in gravitacija.
- Kršitev delovanja vijačnic DNK.
- Presežek "zaklenjene" vode v celicah.
- Nezadostna mišična aktivnost.
- Pomanjkanje duševne dejavnosti.
- Propadanje organskih tkiv in stres.
Oglejmo si na hitro metode, s katerimi postane možna izločitev Teh 11 dejavnikov staranja je najpomembnejših za ohranjanje vaše mladosti, lepote in zdravja v prihodnjih letih.
Prvi razlog je "Neustrezna proizvodnja melatonina"
Proizvodnja melatonina (hormona mladosti in cirkadianih ritmov) se po 24 letih znatno zmanjša in podnevi popolnoma preneha. Dokazano je, da melatonin začne aktivno proizvajati epifiza v pogojih popolne teme in popolne tišine, pod pogojem, da smo budni.
Premagovanje prvega vzroka staranja.
Če se postavite v pogoje popolne teme in tišine in hkrati ostanete budni, potem vaši možgani ponovno začnejo proizvajati melatonin in vam hkrati vrnejo mladost.
Drugi razlog je "Oksidacija in smrt celic"
Oksidacija in odmiranje celic se pojavi zaradi delovanja aktivnega kisika, zaklenjenega v naših tkivih.
Premagovanje drugega vzroka staranja.
Za zaustavitev oksidacije in odmiranja telesnih celic je potrebno za kratek čas izčrpati aktivni kisik ali ustvariti nekakšen vakuum v telesu. To dosežemo s posebno vajo, pri kateri popolnoma izdihnemo, pri čemer izpustimo ves zrak iz pljuč, nato pa popolnoma zadržimo dih do rahlega stresa, ko nimamo več dovolj zraka. V tem trenutku telo resnično želi vdihniti in začne izsesati ves aktivni kisik iz celic, ga črpati ven in nevtralizirati proces oksidacije in celične smrti.
Tretji razlog - "Pomanjkanje psihične energije"
Človeku je ob rojstvu dana določena količina psihične energije, ki se porazdeli skozi vse življenje. Upoštevajte, da so otroci zelo energični. Človek v procesu življenja zapravlja svojo prvotno psihično energijo. Manj kot ima človek duševne energije, starejši je videti. Tisti, ki ga je popolnoma zapravil, umre, tisti, ki ga je uspel rešiti, pa ostane mlad in zdrav več let.
Premagovanje tretjega vzroka staranja.
Bistvo metode je povrniti izgubljeno psihično energijo. Ko se energija v celoti povrne, se človeku povrne mladost. Ta učinek se doseže s ponovnim doživljanjem scenarija celotnega življenja.
Četrti razlog - "Zapravljanje spolnih encimov"
Naše telo je močna procesna postaja, katere namen je razmnoževanje tkiv in razmnoževanje potomcev. V ta namen naše telo vsrka hrano, jo nato predela in pretvori v tkiva našega telesa, kri, spolne encime in subtilno psihično energijo – ojas.
Moški element je belo seme, pretežno sestavljeno iz elementa vode, ženski element je rdeče seme, sestavljeno je iz elementa ognja. Spolne encime proizvaja kostni mozeg in nato pronicajo skozi pore v kosteh. Vsekakor ne gre za semensko tekočino ali vaginalno tekočino, ki jo izloča žensko telo v stanju vzburjenosti. To je semenska tekočina, ki je bila spremenjena kot posledica subtilne oblike elementa ognja in spremenjena v psihično energijo.
S tem je povezana potreba po ohranjanju spolne energije in encimov v človeškem telesu ter jih spremeniti v ojas. Ojas daje človeku lepoto, privlačnost in večna mladost. Več ojasa se nabere, bolj privlačen je človek videti, dobesedno začne žareti s posebno magnetno avro.
Vibrirajoča čakra Svadhishthana povzroči naval krvi v genitalije, nato pa se seme pod vplivom spolne želje začne topiti v tistih delih telesa, kjer je shranjeno. Nato se kot voda začne spuščati, teči iz višjih predelov v nižje.
Zaradi ejakulacije ali orgazma se ojas odstrani iz enakomerne porazdelitve v telesu. Zaradi gibanja energije navzdol se ojas izgubi, kar povzroči gibanje in izgubo spolnih encimov. Tako se izgubi zdravje, moč, lepota in mladost.
Premagovanje četrtega vzroka staranja.
Obstaja samo en izhod iz te situacije - spolne tantrične tehnike večne mladosti in zavestna sublimacija spolne energije.
Peti razlog je "onesnaženost telesa s toksini in toksini"
onesnaženo okolju, nezdrava prehrana in življenjski slog povzročata onesnaženje ali žlindrenje celotnega organizma. Razni izdelki zahtevajo različne čase za prebavo, izločanje različnih sokov. Če se prehranjujemo po potrebi, v debelem črevesu kopičimo neprebavljene dele produktov, ki se v debelem črevesu kopičijo desetletja.
Pri 25 letih se človek zredi že od 8 do 25 kg. takega blato. Sistem debelega črevesa, ki absorbira toksine, zastruplja našo kri. Iz onesnažene krvi ne morete zgraditi novih zdravih celic, ne morete regenerirati starih celic.
Tako postane celotno človeško telo zastrupljeno, bolno in starajoče se. Nenehno polnjena fekalna skladišča se preoblikujejo debelo črevo v velik zabojnik z odpadki, ki izpodriva notranje organe iz naravnih mest, stisne diafragmo - glavno mišico, ki skrbi za pravilno dihanje in delovanje srca, medtem ko je diafragma izključena iz procesa dihanja.
Delo pljuč se močno zmanjša, jetra, ledvice se premaknejo, mobilnost se zmanjša. Tanko črevo, obstajajo težave z genitourinarnim sistemom. Spodnji del rektuma in anusa trpi - stisnjene vene štrlijo s krvavimi vozli. Z drugimi besedami, nenehno umazano debelo črevo je vir mnogih naših bolezni.
Premagovanje petega vzroka staranja.
Če želite postati resnično zdrava oseba, je potrebno iz telesa odstraniti vse nakopičene toksine. Rešitev je preprosta - občasno čiščenje telesa vseh nakopičenih toksinov.
Šesti razlog - "Atmosferski tlak in gravitacija"
Ogromen zračni ocean, ki obdaja Zemljo in se razteza kilometre navzgor, vleče in drži skupaj sila gravitacije. Zrak ima težo. In ker je zrak povsod okoli nas, doda težo vsakemu predmetu, ki ga napolni.
Teža zraka ustvarja pritisk. Zrak pritiska na celotno telo od zgoraj. Ogromna gmota zraka zelo močno pritiska na Zemljo, pritisk pa je ob tem približno en kilogram na kvadratni centimeter. Kilogram je teža zračnega stolpca z osnovno površino 1 kvadratni centimeter in višino, ki je enaka višini atmosfere.
In zrak pritiska na tvojo glavo s silo 270 kilogramov, a te ne splošči, ker je v tvojem telesu zrak, ki uravnava pritisk zunanjega zraka. Višje kot se povzpnete (na primer na vrh gore), manj je zraka nad vami, manjši je pritisk.
Toda človek, tako kot vsak drug organizem, tega ne čuti, ker Atmosferski tlak notranje uravnotežena. Zato pride do ohlapnosti tkiv in gub. Če pogledate starca, boste videli, da se zdi, da sta njegovo telo in obraz povešena. In to je normalno, saj je nanj vse življenje pritiskalo približno 10 ton zraka.
Premagovanje šestega vzroka staranja.
Najboljši izhod iz te situacije ponuja sistem joge. Namreč izvajanje različnih obrnjenih jogijskih položajev ali, bolj preprosto povedano, obrnjenih stojal, nevtralizira ta vzrok, obrne proces staranja.
Sedmi razlog - "Kršitev funkcij vijačnic DNA"
Skupaj ima oseba 12 verig DNK. Trenutno imamo iz neznanih razlogov onemogočenih kar deset verig DNK. Znanstveniki poznajo dve spirali. Ostali so v molekuli DNK, vendar v neaktivnem stanju. Aktivni dve spirali služita samo dvema spodnjima čakrama - kokcigealni in spolni, oziroma nadzorujeta energije preživetja in razmnoževanja.
Premagovanje sedmega vzroka staranja.
Če želite aktivirati vse verige DNK, ponovno pridobiti dolgo življenje, neverjetne sposobnosti in večno mladost, morate iti skozi program aktivacije 10 neaktivnih verig DNK.
Osmi razlog - "Dodatno zaprta voda v celicah"
Ko se presežek nepredelane vode odloži v celicah in tkivih telesa, se pojavi edem. Edem povzroča mlahavost tkiv, debelost in celulit. Ko je telo onesnaženo s solmi, se odtok odvečne stoječe vode iz celic ne izvaja. V zvezi s tem so številne bolezni in najrazličnejše težave, ki pospešujejo proces obrabe in staranja tkiv.
Premagovanje osmega vzroka staranja.
Za odstranjevanje odvečne vode iz telesnih celic se uporabljajo različne metode. Diuretiki, zadrževanje dihanja, kratkotrajno suho postenje itd.
Deveti razlog - "Nezadostna mišična aktivnost"
Kar ne deluje, potem umre - to je načelo življenja. Nezadostno gibljiv način življenja vodi v povešanje tkiv, kronično utrujenost, debelost, bolezni srca in dihalni trakt, mišična oslabelost in druge težave, ki pospešujejo proces staranja.
Premagovanje devetega vzroka staranja.
Od tod zaključek: vsaj občasno se morate premikati in trenirati mišice.
Razlog deset - "Pomanjkanje duševne dejavnosti"
Ko človek neha razmišljati, si postavljati cilje, pridobivati nova znanja, si za nekaj prizadevati, se neha zanimati za življenje, se začnejo njegovi možgani starati, atrofirati in možganske celice odmirati kot nepotrebne.
Premagovanje desetega vzroka staranja.
Obstaja samo en izhod: ne glede na vse, nadaljujte z učenjem, postavljajte cilje, razvijajte se in se ukvarjajte z miselno dejavnostjo.
Enajsti razlog - "Propadanje organskih tkiv in stres"
Čas mineva, organi in sistemi telesa se obrabljajo, kot vsaka materialna stvar. Naše telo je kot stroj, v katerem se vsak del naravno obrabi. Iz te situacije je samo en izhod: obnoviti tkiva in organe svojega telesa. Stres je še en pomemben vzrok staranja. Zaradi hudega stresa lahko človek dobesedno v trenutku sedi in se stara desetletja.
Premagovanje enajstega vzroka staranja.
Zato se je treba naučiti živeti tako, da nas stres ne prizadene. To je velika umetnost, ki se na vzhodu izvaja že od antičnih časov in se imenuje meditacija. Da bi se uprli stresu in obnovili telo, se uporabljajo različne vrste meditacije, sprostitve in pomirjujočih zeliščnih čajev.
Vsem vam želim zdravja in dolgoživosti.
Ameriški milijarder Sean Parker, predsednik Facebooka in soustanovitelj več drugih visokotehnoloških podjetij, je nedavno dejal: »Lahko si privoščim boljše zdravstvo, zato bom živel nekje okoli 160 let in postal del razreda nesmrtnih vladarjev. sveta." Kaj se skriva za to izjavo? In kakšen napredek je v boju proti staranju v resnici naredila medicina?
Starejši raziskovalci se soočajo s tremi izzivi. Prvi je ugotoviti, za kaj gre, in ustvariti sistem biomarkerjev (indikatorjev), ki omogočajo diagnosticiranje prave biološke starosti. Drugi je razvoj sistemov nezdravilne terapije proti staranju. In končno, najbolj ambiciozen je ustvariti posebna zdravila, ki ustavijo staranje - gerontoprotektorje.
Zakaj se staramo?
Enotnega odgovora ni. Nekateri znanstveniki verjamejo, da je staranje postopen proces kopičenja v našem telesu mnogih manjše okvare in neravnovesja. Takoj ko dosežejo kritično maso, se začnejo nepopravljive fiziološke spremembe in pojavijo se »starostne bolezni«: rak, sladkorna bolezen, artritis, bolezni srca in ožilja.
Drugo stališče: staranje je avtomatski program samomora telesa, ki se sproži bodisi v določenem trenutku bodisi po opravljeni neki »misiji« (na primer rojstvo in zagotavljanje preživetja potomcev do določeno starost). To je manj pogosta hipoteza, vendar jo podpira prisotnost večnih organizmov, kot je gola podgana slepar.
Kako diagnosticirati staranje?
Številni biomarkerji se najpogosteje uporabljajo za diagnosticiranje staranja. Nekateri znanstveniki uporabljajo precej tradicionalne indikatorje: raven holesterola in glukoze v krvi, signalne molekule vnetja. Pred kratkim so gerontologi v okviru velikega evropskega projekta MARK-AGE pregledali več kot 3700 ljudi in preučili na stotine kazalcev. Med njimi so raziskovalci identificirali le deset ključnih biomarkerjev. Sedem jih je univerzalnih za ženske in moške. Drugi trije so specifični za vsak spol. Poleg tega je pet "generalistov" povezanih z metilacijo DNA, najpomembnejšim procesom za diagnosticiranje staranja.
Ne tako dolgo nazaj je biostatistik Steve Horvath na njegovi podlagi ustvaril »epigenetsko uro staranja«. Bistvo njihovega dela je naslednje: v naši DNK je ogromno različnih genov, vendar je naenkrat le nekaj od njih "vklopljenih". In drugi geni so začasno "izklopljeni". Ti procesi vklopa in izklopa so regulirani s pritrditvijo posebnih "obližev" na DNA, metilnih skupin (CH3). Če metilna skupina »zapre« določen gen, ga lahko za dolgo časa izklopi. Po številu in lokaciji takšnih »obližev« na DNK se je Horvath naučil zelo natančno določiti biološko starost katerega koli tkiva in organa.
Označevalci torej obstajajo, ostaja pa težka naloga - dejansko podaljšanje življenja s pomočjo zdravil ali neke vrste terapije brez zdravil. In takoj je treba povedati, da trenutno ni niti ene terapevtske možnosti ali gerontoprotektorja z dokazano učinkovitostjo v kliničnih preskušanjih. Je pa več pristopov in vsaj dva zdravila ki izgleda obetavno.
Obstaja preprosto neprecenljiva količina raziskav na živalih, ki podpirajo učinkovitost nizkokalorične diete in občasnega postenja.
Najbolj znana oblika terapije je post. Obstaja preprosto neprecenljiva količina raziskav na živalih, ki podpirajo učinkovitost nizkokalorične diete in občasnega postenja. Ugoden učinek je bil dosežen tako pri kvasovkah in črvih kot pri miših in opicah. Sam mehanizem pojava pa ostaja nejasen, zato ga ne moremo šteti za zanesljivo, znanstveno utemeljeno metodo.
Terapija brez tablet
Popolne in obsežne študije pri ljudeh niso bile izvedene. Čeprav so znanstveniki podatke zbirali tako, da so primerjali tiste, ki jedo veliko, in tiste, ki jedo malo. Najbolj očitna primerjava je bila visokokalorična prehrana in dolgoživost (povprečno 56 let) japonskih sumo borcev ter nizkokalorična prehrana Okinavancev (77 let). Toda tega iz očitnih razlogov ne moremo imenovati čisti eksperiment.
Drug način je transfuzija krvi. Nekateri so prepričani, da starodavna ideja, da mlada kri pomaga pri pomlajevanju, ni le mit. Leta 2016 je Silicijevo dolino pretresel škandal. Izkazalo se je, da je tvegani kapitalist Peter Thiel v svojem iskanju nesmrtnosti biomedicinskemu startupu Ambrosia plačal 40.000 dolarjev za več transfuzij krvne plazme 18-letnega fanta. To se je zgodilo v okviru obsežnega eksperimenta, ki ga je začel ustanovitelj Ambrosia Jesse Karmazin. V njenem poteku so 600 premožnim in starejšim klientom prelili krvno plazmo mladih. Vsaka taka "operacija" je stala 8 tisoč dolarjev. Ambrosia še vedno ponuja svoje storitve na ameriškem trgu. O rezultatih tega poskusa je še prezgodaj govoriti.
Utemeljene znanstvene potrditve te metode še vedno ni. V eni študiji na miših je bilo dokazano, da lahko transfuzija plazme mladih odraslih starejšim zmanjša uničujoče učinke Alzheimerjeve bolezni. Druga študija kaže, da je transfuzija starim mišim pomagala izboljšati spomin in sposobnost učenja. Vplivi na druge fizioloških procesovše ni odkrit. Prav tako še niso bile izvedene zanesljive študije na ljudeh.
čarobne tablete
Med kandidati za vlogo gerontoprotektorjev je več favoritov. Pri poskusih na podganah so ugotovili, da je količina proteina GDF11 (enega od morfogenetskih proteinov kosti) pri mladih miših večja kot pri starejših. Če pa se koncentracija v krvi starejših glodavcev z injekcijo podvoji, potem njihove mišice hitro pridobijo moč in strukturne značilnosti, značilne za mlade miši.
Drugo nenavadno zdravilo je bilo zdravilo metformin, ki pomaga pri hujšanju pri sladkorni bolezni tipa 2 (zmanjšana občutljivost na inzulin). Izkazalo se je, da je med drugim metformin diabetikom v enem poskusu pomagal živeti povprečno 15 % dlje kot zdravi ljudje iz kontrolne skupine. Domneva se, da metformin moti proces glikacije, kar vodi v poškodbe tkiva pri sladkorni bolezni, pojavlja pa se tudi med staranjem.
Tretje zdravilo, rapamicin, se uporablja pri presaditvah organov za preprečevanje zavrnitve organa. Leta 2015 je podjetje izvedlo študijo o zdravilu, zelo podobnem rapamicinu, everolimusu, ki je zdaj odobreno v ZDA za boj proti raku. Kot se je izkazalo, lahko pomladi imunski sistem starejših in jim pomaga učinkovito upreti prehladi in gripa.
Vsako zdravilo posebej vpliva le na enega od sistemov v telesu, ki trpi zaradi staranja. Kombinirana uporaba vseh treh zdravil pa ima lahko pomemben učinek proti staranju, ki pa ga bo treba večkrat potrditi v kliničnih študijah.
Genska terapija
Biologinja in startup podjetnica Elizabeth Parrish je uporabila eno od možnosti gensko zdravljenje. Vbrizgala si je aktivirane gene, ki naj bi ji omogočili podaljšanje telomer v svojih celicah – končnih odsekov kromosomov, ki se skrajšajo z vsako novo celično delitvijo. V času operacije je bila Parrishova stara 40 let, po njenih besedah so bile v obdelanih celicah telomeri "mlajši" za 20 let. Parrish ni objavil znanstvenega članka v recenzirani reviji. Znanstvena skupnost je skeptična do njene metode. Toda veliko več raziskovalcev bo zagotovo poskušalo uporabiti gensko terapijo za boj proti staranju.
Poleg genske terapije se v boju proti staranju obetajo antioksidanti, nove vrste hormonske terapije in injekcije matičnih celic. Vendar pa je tudi zdaj najboljše (in dokazano) sredstvo za podaljšanje aktivno življenje ostaja zdravo spanje, pomanjkanje stresa, telesna aktivnost in prehrana z minimalno vsebnostjo sladkorjev, veliko zelenjave, zelišč, rib in morskih sadežev.
Novice so način opozarjanja na neko strukturo, osebnost ali idejo – pozornost seveda ne abstraktna, temveč vodi k vzpostavljanju pozitivnih odnosov, ki vplivajo na povečanje prodaje blaga ali storitev, na rast avtoritete v družbi, ki , v
riž. 4.6. Dinamičen razvoj novic
po drugi strani pa želi vstopiti na primer v organe izvršilne ali predstavniške veje oblasti. Če je pozornost pritegnjena, jo je treba vsaj "obdržati na površju" in čim bolj okrepiti, tj. spet ustvarite novice. Izkazalo se je nekakšen tek na dolge razdalje, katerega velikost nihče ne omejuje.
Katere so najboljše tehnike za uporabo, da ta tek ni prekinjen? Eden najbolj očitnih, pogostih in večnih trikov je navezovanje novice na »okrogli« datum. Vendar pa nekaj drugega ni tako očitno: izhod informacij bo odličen, če določenega datuma ne obravnavate kot dan na koledarju, temveč kot dolg in večstopenjski proces.
Ko je bila na primer razvita informacijska strategija za praznovanje 100-letnice Moskovskega umetniškega gledališča, je bilo mišljeno naslednje: 22. junija 1897 (po starem slogu) sta se K. Stanislavsky in V. Nemirovich-Danchenko srečala med ki je bil dosežen dogovor o ustanovitvi Moskovskega umetniškega gledališča. Toda samo gledališče se je odprlo več kot leto kasneje - 26. oktobra 1898. In avtorji ideje o praznovanju se odločijo - obdobje med stoletji dveh dogodkov razglasiti za leto stoletnice Moskovskega umetniškega gledališča. V nadaljevanju se je pod zastavo stoletnice gledališča zvrstila cela vrsta prireditev, "informativno težo" vsake pa je močno povečala trdnost datuma.
Razlog za izdajo informacije je lahko vezan ne na praznični datum, temveč na tisti, ko se je zgodil ali bi se moral zgoditi pomembno za
celotna družba ali njen pomemben del je dogodek.Še več, sam dogodek in praznik, povezan z njim, si lahko preprosto izmislite.
Izmišljanje praznikov je eden najpogostejših načinov promocije informacij na Zahodu. Dober primer njegove uporabe je informacijska kampanja, ki se je začela v ZDA leta 1984 v zvezi s prihajajočo prodajo 50 milijard vrednega hamburgerja McDonald'sa (Kanada).
Odštevanje se je začelo dva tedna pred domnevnim dogodkom, ko je število prodanih hamburgerjev začelo znašati 49 milijard 990 milijonov enot. Na dan obeležitve obletnice na odru hotela Grand Hyatt v New Yorku so ob glasbi McDonald'sovih reklam odnesli nov žar in predsednik ameriške podružnice McDonald'sa Edd Renzi osebno pripravil 50 milijard vreden hamburger za Dicka McDonalda, enega izmed ustanovnih bratov podjetja.
Dogodek je vzbudil nostalgijo pri številnih novinarjih po vsej ZDA. Predstavili so poročila s pregledom delovanja lokalnih podružnic McDonald'sa in spomine na gostilne iz mladosti. Zgodba se je pojavila tako v informativnih kot tematskih izdajah in je bila zajeta kot pomemben družbeni mejnik.
Približno 120 medijev je sporočilo o obletnici razširilo po vsem svetu: medtem ko so nekateri govorili o tem, koliko kečapa, krompirja, kislih kumaric in čebule so prodali od 50 milijard hamburgerjev; drugi govorijo o tem, kako pametni so bili prvotni vlagatelji McDonald'sa leta 1955. Ta sporočila so prejela približno 300 milijonov odzivov občinstva.
Bi morali 50 milijard dolarjev vreden hamburger dogodek obravnavati kot edinstven? Sploh ne: postal je le logičen člen v verigi svoje vrste! Dovolj je spomniti se, da je podjetje leta 1978 organiziralo enako obsežno praznovanje v zvezi z odprtjem svoje 5000. restavracije na Japonskem; leta 1980, v letu 25-letnice McDonald'sa, 6000. restavracije v Nemčiji in 9000. v Avstraliji; leta 1988 - svetla predstava v zvezi s pojavom 10.000 restavracije podjetja v ZDA.
Podobno tudi samo podjetje McDonald's ni edinstveno, saj uporablja tehnike izumljanja počitnic. In same praznične dogodke si lahko izmislite ne glede na "okrogle" datume. Tako je leta 1983 Camp Bel Soup Company (ZDA) januar razglasila za »nacionalni mesec juh«. Zakaj je bil izbran prav ta mesec? Kajti študije so pokazale: poraba juhe je bila januarja največja. Nato so sledili »tedni« in »dnevi« juhe, vsakokrat nasičeni z najrazličnejšimi piarovskimi akcijami. Posledično je prišlo do občutnega povečanja prodaje juhe brez povečanja stroškov oglaševanja. Recimo, po rezultatih leta 1983 je bila zabeležena 10-odstotna rast prodaje, po rezultatih leta 1984 pa rekordni, 36-odstotni skok.
Enako ilustrativen je primer Dowbranda, ustvarjalca Ziplock vrečk za sendviče, ki je organiziral »nacionalni dan
sendvič «in za to izbral 3. november - rojstni dan izumitelja sendviča, grofa Sandwicha 1.
Metoda izmišljanja praznikov je še posebej pomembna za našo državo, kjer ima veliko ljudi, vključno z medijskimi delavci, pozornost do najrazličnejših obletnic, pridobljenih s sistemom prejšnjega življenja. Varno si lahko izmislite popolnoma vsako obletnico. Na primer, ko je bil Mednarodni novinarski klub trdno na nogah, se je bilo treba zbrati VIP(Angleščina) Zelo pomembna oseba- zelo pomembna oseba) in novinarji za neformalno prestižno komunikacijo. V vabilih smo zapisali: "Vabljeni na praznik - novinarski klub je star 200 dni." Razlog je bil ocenjen kot zadosten in celo izviren.
Nenavaden trik je, ko si, ker niste prepričani, da bodo mediji z užitkom »požrli« vaš dogodek, omislite drugega, po možnosti drugačnega profila, in s tem ponujajo dogodke na izbiro, ostajajo v obeh primerih njihov avtor. Kot primer razmislite o situaciji z enim od politične stranke, ki je na predvečer ustanovnega kongresa medijem poslala sporočilo za javnost, v katerem je napovedala dva dogodka hkrati: 12. februarja bo stranka izvedla revijalni turnir v kontaktnem karateju, 15. februarja pa ustanovni kongres. Sprejem je uspel, zabavo so omenjali z različnih zornih kotov, različni mediji, ob različnih priložnostih.
Ampak enako v enem primeru je vredno iskati različne komponente, ki lahko bistveno razširi obseg medijske obdelave vaših novic. Ob pripravi predstavitve nove revije Cestna patrulja je bilo torej takoj jasno: novice sodijo med dogodke na medijskem trgu, slednji pa neradi govorijo o sebi. Kaj še lahko pritegne?
Revija je tesno sodelovala s prometno policijo, zato smo ustanovitelje prosili, da na predstavitev povabijo vodje državnega prometnega inšpektorata, ki je v informacijski spekter vključil pravno in avtomobilsko tematiko. Nadalje: revija je bila " mlajši brat Istoimenska televizijska oddaja, na tiskovno konferenco pa je bil povabljen vodja kanala, kar je informaciji dodalo televizijski vidik. Na koncu je bila razglašena ustanovitev »novega informacijskega holdinga«, s čimer se je povezal ekonomski vidik problema. Posledično se je nabor informacij izkazal za precej tehtnega in je prinesel želene rezultate.
Novice lahko naredijo ali "množijo" in prikaz različnih pogledov, pristopov k istemu problemu. Tako se je Mednarodni tiskovni klub enkrat soočil s potrebo po tiskovni konferenci ruskega direktorja za odnose z javnostmi
1 Harris Thomas L. Tržnikov vodnik po odnosih z javnostmi, John Wiley & Sons, Inc., 1993.
predstavništvo podjetja "Philip Morris" E. White. Predvidevalo se je, da bodo mediji to tiskovno konferenco najverjetneje razumeli kot promocijski dogodek in o tem skoraj ne bodo pisali. Potem smo izbrali drugo pot: "Dva pristopa k razvoju poslovanja: skupna tiskovna konferenca E. Whitea in V. Dovgana, predsednika upravnega odbora korporacije Dovgan." In trik je uspel!
V situaciji z naslednjim zaostrovanjem osetijsko-inguškega konflikta je bila uporabljena podobna tehnika v obliki zaporednih tiskovnih konferenc - predsednika Ingušetije R. Auševa in predsednika Severne Osetije A. Galazova; na predvečer obiska B. Jelcina na Kitajskem - v obliki edinstvene skupne tiskovne konference predsedniškega tiskovnega sekretarja S. Yastrzhembskega in izrednega in pooblaščenega veleposlanika Kitajske v Rusiji Li Fenglina.
Seveda je vsaka od številk, naštetih v prejšnjem primeru, zanimiva zase, zato sledi naslednji zaključek: dober učinek daje krepitev novic s prisotnostjo vplivnih ljudi. Poleg tega, če imajo tiskovno konferenco državni voditelji, vodilni poslovneži ali politiki, vam sploh ni treba skrbeti, da bi pritegnili novinarje - ti bodo še vedno prišli na srečanje in posredovali svoje komentarje medijem. Toda takih ljudi je malo, zato morate v večini primerov razmišljati: ali je mogoče pritegniti nekoga drugega?
V zgodnjih devetdesetih letih prejšnjega stoletja, ko smo delali na PR-podpori projekta Moskva City, smo si skoraj vsak dan izmišljali novice, vendar niso bile vse, tudi če so bile zanimive, široko zajete v tisku. In potem je prišel v Moskvo bivši predsednik ZDA R. Nixon, in bila je priložnost, da se z njim srečam v ožjem krogu. V ta krog smo vključili samo dva novinarja: eden je Nixonu kazal knjižice z opisom projekta in postavljal vprašanja, drugi pa je fotografiral. Nekdanji predsednik ZDA se seveda ni nameraval poglobiti v podrobnosti, vendar je o projektu govoril splošne vljudne besede. Te besede so bile dovolj, da so Nixonove recenzije Moscow Cityja, ki smo jih poslali vodilnim časopisom, natisnili skupaj z njegovimi fotografijami.
In tukaj je še en primer. Nekoč se je na nas obrnil politik, ki je v začetku devetdesetih let prejšnjega stoletja zasedal pomembno vladno funkcijo (namestnik predsednika vrhovnega sveta Ruske federacije). Izdal je knjigo "Siva ekonomija v Rusiji: druga pot in tretja sila" in nameraval izvesti njeno predstavitev. Toda strokovna anketa med novinarji je pokazala, da je bilo politikovo ime do akcije že pozabljeno, poleg tega pa knjiga ni bila toliko novica kot temeljna metodološka. Začel razmišljati: takoj ko pogovarjamo se o kriminalu, zakaj pa ne
vključiti v predstavitev generalno državno tožilstvo, ministrstvo za notranje zadeve? Možno je, da voditelji prve stopnje ne bodo prišli, morda pa se bodo odzvali drugi dokaj znani funkcionarji. In ne le sedanji voditelj, tudi njegov predhodnik se lahko zaradi svoje večje ohlapnosti izkaže za zanimivega za medije. Poleg tega govorjenje o sivi ekonomiji neposredno vodi v probleme varnosti države in v tem smislu je povsem primerno vključiti predstavnike Varnostnega sveta...
Po tem razmišljanju smo prešli na organizacijske ukrepe in oblikovali precej močno sestavo udeležencev tiskovne konference: omenjeni politik, pa tudi nekdanji generalni državni tožilec Ruske federacije, namestnik vodje urada ekonomska varnost Svet Varnostnega sveta Ruske federacije, svetovalec ministra za notranje zadeve Ruske federacije itd. Splošna tema srečanja, ki je bilo zelo uspešno, je bila oblikovana takole: »Na brifingu za medije, informacije bodo javno objavili na lestvici in državni program boj proti sivi ekonomiji.
Ta formulacija vodi do razumevanja naslednje metode povečanja pomena novice - združevanje z družbeno pomembnim problemom. Dobro je, če tak problem res obstaja "pri roki". Zgodi pa se tudi tako: informativni povod je, a iz njega očitno štrlijo »ušesa« osebnega ali korporativnega interesa, zato pride gradivo v medije »z veliko prasko«. Torej potrebujete svoj problem spremenite v socialnega.
Spomnimo se na primer, kako se je v primeru negativnega odnosa številnih vladnih uradnikov do izgradnje hitre avtoceste med Moskvo in Sankt Peterburgom »nenadoma« oblikoval javni odbor, ki je nastopil proti tehnološkim zaostalost Rusije, za njeno pravico, da je med voditelji znanstvenega in tehnološkega napredka. In težave so pridobile vseruski pomen in informacije so šle v medije!
Na splošno je treba reči, da formula "trdni ljudje plus velik problem" je sposoben narediti novico skoraj vsak izhod nosilcev informacij za pisanje in snemanje bratov. Zanimiv precedens se je zgodil v situaciji, ko se je neki ne preveč znani odvetnik odločil srečati z novinarji, da bi spregovoril o primeru S. Mikhailova, ruskega poslovneža, aretiranega in zaprtega v Švici. Po nizu zaporednih kreativnih korakov se je to srečanje iz informativno potencialno šibkega dogodka spremenilo v močno akcijo, ki je povzročila precejšnje število nasprotujočih si reklam.
mentarji. Kako se je to zgodilo? Kot odgovor lahko služi obvestilo o imenovanem dogodku, poslano medijem:
NOVE PODROBNOSTI PRIMERA MIHAJLOV
Za referenco: 17. oktobra 1996 je bil v Švici aretiran ruski poslovnež Sergej Mikhailov. Že 15 mesecev je v ženevskem zaporu Chan Dolon zaradi obtožb vpletenosti v organizirani kriminal, pranja denarja, nezakonitega pridobivanja nepremičnin in kršitve zakona o prebivanju tujcev v Švici.
Zakaj generalno tožilstvo Ruske federacije meni, da je S. Mikhailov nedolžen, moskovski RUOP pa zločinec? Zakaj švicarske oblasti trenutno obravnavajo vprašanje podelitve političnega azila nekdanjemu uslužbencu RUOP, majorju N. Uporovu, ki je storil nezakonita dejanja proti S. Mihajlovu? Zakaj ameriški agent FBI R. Levinson daje lažne dokaze proti S. Mikhailov in zakaj odvetniki iz ZDA, Švice, Rusije, Belgije in Izraela pošljejo Evropski komisiji izjavo v obrambo S. Mikhailova? Zakaj je bil S. Pogramkovu, odvetniku S. Mikhailova, zavrnjen vstop v Švico zaradi opravljanja poklicnih dolžnosti? Odgovore na ta in druga vprašanja bomo slišali na novinarski konferenci v IPC 30. januarja ob 13. uri, na kateri bodo sodelovali ugledni pravniki in odvetniki:
S. Pogramkova (Rusija);
C. Magne (Belgija, predsednik Združenja belgijskih odvetnikov);
R. Clark (ZDA, nekdanji državni tožilec ZDA);
A. Raymond in R. Isenegger (Švica);
A. Kronika (Izrael).
Novinarjem bodo predstavljeni paketi dokumentov, ki potrjujejo nedolžnost S. Mihajlova, vključno z besedili izjav Evropski komisiji in ruskemu zunanjemu ministrstvu...
Prepričani smo, da bodo bralci predlagani formuli dodali še eno komponento - vprašanje: kdo je ta Mikhailov, da takšne sile skrbijo zanj?! Pa bodo zadeli žebljico glavico, saj spletke so najpomembnejši motor novic. V prvi polovici 90. let, ko je arena Ruska politika pojavila večinska stranka, je bilo medijem poslano sporočilo za javnost pod naslovom: »Večinska stranka: lužkovci, cionisti ali kompradorska buržoazija?«
"To je stranka kompradorske buržoazije" (E. Gaidar, iz govora na kanalu One TV 14. februarja 1994);
"Glavni zaveznik nove stranke bo stranka Jegorja Gajdarja" ("Kommer-sant-DAILY", 16. februar 1994);
"Ostaja nejasno, ali je večinska stranka ista "stranka Lužkova", o morebitni ustanovitvi katere so se pojavile govorice Zadnje čase” (“Danes”, 16. februar 1994) itd.
Za zaključek je bilo predlagano, da pridejo na tiskovno konferenco in dobijo pojasnila, kar je bilo všeč številnim medijem.
Bolje kot spletke - samo škandal. Po eni strani ustvarjanje pravih škandalov s strani strokovnjaka za "odnose z javnostmi" verjetno ne bo prepoznano kot etično, po drugi strani, kdo jim preprečuje, da bi kakšen dogodek interpretirali kot škandal ali celo sestavili kakšen neškodljiv škandal? Če se spet vrnemo k primerom iz kratkega, a svetlega življenja Večinske stranke (PB), navedimo primer. Predsednik PB, V. Grečnev, nekdanji karateist, je nekoč po radiu poslušal izjave vodje druge stranke - LDPR - V. Žirinovskega o njegovih izjemnih fizičnih sposobnostih, nenadoma vzkliknil: »Izzval bom Žirinovskega na dvoboj!"
Informacijski in organizacijski stroj se je začel vrteti: prenos klica, distribucija sporočila za javnost, izbor udeležencev za predstavitvene nastope. Na dogovorjeni dan sta bila v eni od dvoran športnega kompleksa CSKA dva stola z napisoma »V. Grečnev" in "V. Žirinovski". Slednji ni prišel, predsednik PB pa je šel na tatami in kljubovalno premagal svojega ogromnega "kolega". Rezultat? Zgodil se je škandal in s tem lepa predstava, ki se je odrazila v SM I.
V zgodnjih 2000-ih se je akcija javnega gibanja »Skupaj hodimo«, da bi zasegli »slabe« knjige Pelevina, Sorokina, Erofejeva in Marxa in jih zamenjali za »dobre« Borisa Vasiljeva, izkazala za precej »škandalozno« v zgodnjih 2000-ih. Organizatorji so izjavili, da želijo mlade seznaniti s prisotnostjo v ruski literaturi bolj vrednih primerov kot dela "razglašenih modnih pisateljev". Tisk pa je tekmoval v posmehljivih komentarjih.
Toda ne glede na to, kakšnim trikom se zatečete, novice ne morejo potekati brez informacij. Srečati smo morali veliko civilistov in vojakov državniki zelo visokega ranga, ki jim je spodletelo, ker so ves čas poročali o opravljenem delu, ne da bi povedali kaj novega, so pa na ostro in aktualno vprašanje povedali tole: »Lahko vam zagotovim, da so vsi ukrepi, ki jih predvideva tukaj se sprejema zakon...« Učinek takih »razkritij« je bil blizu ničle ali negativen.
Kaj je lahko največkrat novica? Nova podjetja, novi ali izboljšani izdelki ali storitve, novi sestanki in napredovanja, nova podoba, nov trg, novo finančni kazalci in investicije, nove raziskave in razvoj, nova srečanja, nagrade, rekordi itd.
K temu dodajamo, da ker je seznam položajev mogoče bistveno dopolniti, ima vsak od njih velik potencial za ustvarjalnost.
študija. Recimo, če je novica imenovanje na položaj, potem se slabše sliši odstranitev s funkcije z obrazložitvijo razlogov in informacijami o možnostih?
In če katera koli struktura sploh ni nova, zakaj potem v njenih dejavnostih ne bi iskali zornega kota, ki se dobro ujema z besedo "prvič"? Kakšno resno informacijsko priložnost vsebuje na primer naslednja, čeprav 65. po vrsti, obletnica kolegija Ministrstva za zunanje zadeve Ruske federacije? Če pa jo predstavite kot prvo tiskovno konferenco vodilnih v tej prej zaprti strukturi v zgodovini fakultete, potem je druženje novinarjev zagotovljeno.
Kar zadeva investicijsko tematiko, od vlaganja v projekt do dviga pokojnin, je tu informativni razlog tako prevzem naložb kot obljuba o njihovi izvedbi, še bolj pa pravni dokument. Čez nekaj časa se lahko to vprašanje vrne k pogovoru o neizpolnjenih obljubah, neizpolnjenih upih in višji sili, ki je preprečila uresničitev dobrega načrta.
